Joyyyyy 不论是厉害了我的papi亦或是积家你怎么变了？喜忧参半的风评之下，不难发现，奢侈品牌正努力尝试如何更好地讲故事并触及更多消费者，此次与papi酱的合作虽还未见成效但着实勇气可嘉。
在瑞士知名钟表制造商Jaeger-LeCoultre积家为旗下Reverso系列最新推出的视频中，出现了一个或许都不曾列于奢侈品品牌合作候选名单中的人物：papi酱。奢侈品与网红，这样的组合着实新奇，也带来了不少争议。
没有声音处理、离开了原先的场景，papi酱以一身职业装静静讲述着自己的“一念”。这位以搞笑短视频走红于网络的女子，在积家的镜头下展现了一个世人从未认识的papi，也传递了“翻转”的产品内涵。
其实，这并不是单一的故事，在这则推送发布的三天前，积家同样以视频的形式，让三位有着不同背景却同样有着双面自我的素人讲述“如果有机会文身，你会文什么？”怀揣着不同信念的他们以自己的视角出发，诉说着自己会文些什么。无论是日期、名字还是昵称，都有内心信念的驱动。
一念在后，佑我向前｜一个日期－Jenny
一念在后，佑我向前｜一个名字－廖亮
一念在后，佑我向前｜一个昵称－鱼叔
Cartier与鹿晗，PIAGET与胡歌，Jaeger-LeCoultre积家与赵薇……近年来，除了欧美脸庞，越来越多的奢侈品牌开始选用国内明星，希望以此贴近中国消费者、抢占中国市场。但在大多情况下，不是无法有效提升认知就是品牌的风头反倒被代言人（品牌大使）抢了去。在选用明星代言人之余，将目光投向素人或是网红KOL，体现了奢侈品牌在选择和使用KOL上的改变，也让品牌更趋于贴近年轻消费群体。无论成效如何，或许能为奢侈品牌的代言人或是KOL选择带来新的方向。
此外，通过个人故事展现品牌内涵和产品理念也是积家的一大改变。以品牌所想表达的理念为先，再配上有着合适经历的人选，从自身经历和角度出发，个体视角的阐述无疑更为亲切动人，也更易于使品牌内容触及到更多消费者。
对此，有着多年奢侈品品牌服务经验，现（曾）服务于Ferrari、Hermes、LV、Chopard、Breguet等品牌的嘉年华整合营销 Executive Partner,Charlie Han告诉胖鲸：
“对在营销上偏于传统的奢侈品行业来说，确实需要一些新的角度。所以，我觉得积家携手papi酱是一次很大胆的合作。无论话题的落脚点最终会在哪里，通过一系列的视频故事，来对产品的’翻转’理念进行诠释，一定会令消费者印象深刻。”
当然，改变的背后却也有着些许尴尬，有人觉得papi的气质与积家不符看得浑身难受，也有评价觉得papi酱的粉丝并非积家的目标消费群。但是，能够引发广泛讨论，获得更多消费者评价，无疑也是一种成功。再说，在选择与papi酱合作时，积家应该已经做好不怕批的准备了。
虽然，那个于短视频中走红的集美貌与才华与一身的女子，与积家视频中所呈现的知性形象简直判若两人。但或许，这就是双面自我理念的最佳展现。
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私密：胖鲸 
