上海家化2020品牌云盛典：典萃、六神科技创新，佰草集跨界出新品
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上海家化2020品牌云盛典：典萃、六神科技创新，佰草集跨界出新品

胖鲸 Mar 24, 2020

3月23日，上海家化首次在线上发布了其2020年品牌战略规划。此次发布以“智美、智造、智生活”为主题，在美容护肤、个人护理、家居护理三大品类中提出不同发展规划。并且，家化旗下美妆品类核心品牌佰草集将与敦煌IP深入合作，重点打造跨界系列产品。

上海家化计划利用科技优势，提出“医研共创”理念，将医学领域的先进科技引入到产品的设计中，家化品牌典萃、玉泽，六神，启初和汤美星都在发布中表示在接下来会着重投入共创研发方面，在2020年发布全新产品。佰草集将在产品方面打造太极明星产品系列，并与敦煌IP深入合作，重点打造敦煌文化系列特色合作跨界产品——22周年限量礼盒和限量版精华，提升品牌文化高度和价值感，更加深入的塑造品牌IP；营销上，将通过360度品牌传播，硬广+口碑种草+内容营销，精准触达消费者。

受到疫情影响，抑菌产品需求量大增，家化也在战略布局中加入了防疫的概念。六神品牌于今年3月初推出了新产品免洗速干的抑菌洗手凝露，并设计小包装方便携带。启初品牌也宣布和小米生态系统合作打造自动洗手机，并生产婴幼儿可使用的免洗净手消毒凝露。

这次的云发布虽然是受到疫情影响的举措，但是从发布内容和形似已可以看出家华正在实现品牌的年轻化战略转移。这次发布中采用了全景交互H5界面，旗下各品牌的零售店以二次元形象展现为嘉宾提供场景化体验。直播中还特别邀请到了当红带货主播李佳琪。在线直播+红人主播，二次元快闪+交互式体验，品牌跨界合作都让我们看到家化在年轻化的发展趋势。同时，家化以研发为核心的医研共创理念突出了产品创新在市场中的核心地位。

上海家化佰草集

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