胖鲸
品牌花大价钱和大力气获得热门综艺的赞助权，却依旧还在各种或硬或软的植入中停滞不前，如何让数额巨大的赞助投入通过传播获取更大的回报，或许电视荧屏之外才是更大的战场。在热门综艺中国好声音第四季的直播当日，好声音的赞助商加多宝凉茶携手新浪微博开展了声势浩大的线上传播。希望在好声音播出之际借力微博平台的特有…
品牌花大价钱和大力气获得热门综艺的赞助权，却依旧还在各种或硬或软的植入中停滞不前，如何让数额巨大的赞助投入通过传播获取更大的回报，或许电视荧屏之外才是更大的战场。
在热门综艺中国好声音第四季的直播当日，好声音的赞助商加多宝凉茶携手新浪微博开展了声势浩大的线上传播。希望在好声音播出之际借力微博平台的特有机制和功能，为品牌获取大量曝光。
“好声音”关键词触发机制。在好声音首播当日，只要撰写带有“好声音”关键词的微博，发布之后右上角就会出现“金彩星期五”和加多宝金罐的形象。使得众多借势好声音的微博大号“新浪娱乐”、“当时我就震惊了”、“QQ音乐”等都成为了加多宝的传播者。使用户在刷微博时能更多地注意到加多宝这一品牌。
打造微博加多宝品牌专区。用户搜索“好声音”就能看到加多宝凉茶官方帐号的推荐和加多宝相关的微博。微博通过打造加多宝品牌专区将中国好声音与加多宝凉茶互密切关联。同时，加多宝凉茶还成为了#中国好声音#话题的特约主持人。让微博用户在关注与搜索好声音之余对加多宝这一品牌有更深刻的影响。
微博雷达助力实时互动。微博雷达作为一个相对新鲜的微博产品，也发挥了不少作用。首先，在好声音播出时，通过微博雷达扫描节目就能进入互动页面，在页面中用户能够实时点评好声音的学员还可以为导师加油，更有机会获得现金红包。而在这些依托微博实现的线上互动过程中，都会出现加多宝凉茶的身影。
