2017年2月14日Jeep自由侠携手傅园慧，在情人节之际通过微博和微信发布视频《傅园慧为爱出格》。Jeep自由侠利用傅园慧在年轻人群中的影响力，为品牌个性发声。在Jeep车系中，Jeep自由侠是一款瞄准广大年轻消费者的专业超级驾趣SUV。
Jeep自由侠以狗仔的视角为我们放送了一场跟踪傅园慧的的八卦直播，用“疑似恋爱说”吸引“吃瓜群众”围观。情人节关爱流浪动物的反转剧情趣味十足，表达了Jeep自由侠“敢出格，才够风格”的品牌理念。
2016年傅园慧用“洪荒之力”征服了中国网民，实力派和高话题性并重。赛场上勇敢拼搏，生活里幽默开朗，反差明显，风格十足，与Jeep自由侠融合度高。依托自带流量的话题“恋爱说”，Jeep自由侠还和娱乐相关自媒体进行了一次通力合作。在广告播放前两天，Jeep自由侠和关爱八卦成长协会合作，以“傅园慧谈恋爱了”为爆点，放出广告拍摄花絮，配合小老婆爆料，八卦话题十分吸睛。在广告播放当天，Jeep自由侠和严肃八卦合作，解释“傅园慧恋爱说”，把Jeep自由侠和“傅园慧疑似恋爱”这个娱乐事件关联在一起，引导围观群众关注Jeep自由侠。
视频拍摄花絮图片
相关微信截图
截止日前，微博话题#傅园慧为爱出格#收获超9300万的阅读量，收效甚佳。
微博话题页（2.15日截图）
朋友圈广告截图
胖鲸洞察
八卦与傅园慧的人气相结合，Jeep自由侠选择用一种轻松诙谐的方式去展开。Jeep自由侠在情人节抛出“傅园慧疑似恋爱”的噱头，借助节日打造社交属性的热门话题，既满足了消费者的好奇心，也通过影片结尾的反转号召消费者关注流浪动物，传递了品牌风格。利用八卦是品牌吸引年轻消费者的有效方式。作为一个自带流量的话题，它也具有两面性，极易走向低级趣味。如何平衡其中的趣味性和品牌调性，需要品牌仔细把握。Jeep自由侠为品牌提供了一个很好的参考，把八卦事件和公益话题相结合。
相关推荐
pangjing0204 
