胖鲸
强生为了引发大众对唇腭裂儿童的爱心关注，于15年11月在微信上发起“微笑行动”，用户通过在微信H5界面上画个性笑脸并分享朋友圈，就能用简单的行动为关爱唇腭裂儿童的活动贡献一份力量。此次强生“因爱而生”品牌活动以“用微笑，传递关爱，用关爱，互换人间有爱”为主题。当你打开h5时，一张张纯真的笑脸映入眼帘…
强生为了引发大众对唇腭裂儿童的爱心关注，于15年11月在微信上发起“微笑行动”，用户通过在微信H5界面上画个性笑脸并分享朋友圈，就能用简单的行动为关爱唇腭裂儿童的活动贡献一份力量。
此次强生“因爱而生”品牌活动以“用微笑，传递关爱，用关爱，互换人间有爱”为主题。当你打开h5时，一张张纯真的笑脸映入眼帘，舒缓的音乐和真诚有感染力的话语让人进入了充满爱心的世界。一句“如果最爱笑的人笑不了，是一件多么令人难过的事情？”唤起了人们的怜悯之心，引发了情感共鸣，让人想要为他们做些什么。为此强生邀请用户在此界面上画一张专属于自己的个性笑脸，并将它分享在朋友圈里。官方通过此次活动，将大众的小举动演化成爱心传递的一环。截止2015年11月19日，活动已为唇腭裂儿童传递了1118637份爱心微笑。
此次“微笑行动”，强生利用微信h5进行传播，很好的激发了用户参与并分享的热情，每个人的朋友圈都成为爱心的扩音器。此外，强生通过唇腭裂儿童的公益主题，引发了关心儿童成长人群的关注，与品牌的目标消费群体较吻合并以此强化了其良好的公众形象。
在与消费者沟通内容方面，通过亲手画笑脸分享朋友圈的方式，让用户的体验具有了趣味性和个性的特点。同时由于此举被赋予了传递爱心的公益价值，因此增强了用户分享的动机，提高了关注度。
扫一扫接力“微笑行动”
强生“微笑行动”网址：http://smiles.jjmc.com.cn/
Written by Alice
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