胖鲸 
2015年1月16日，家乐氏携手三位跨界明星推出了“刚好有礼”谷物早餐礼盒，向消费者传达恰如其分的“刚好”新生活态度。家乐氏为此次营销活动开设了新微信公众号“家乐氏即食谷物”，用H5页面传达“刚好才最好”的活动主题，结合不同的明星形象分别推荐对应产品，并最终引导至微商城的销售页面上。在1月9日，家乐氏启用了全新的品牌口号“刚好才最好”，此次活动旨在向消费者传达品牌slogan与新形象，利用明星的影响力推动话题传播，并且用明星礼盒的方式与最终销售环节紧密对接，推动产品销售。
对于谷物早餐这一品类，其在中国尚处于市场开拓阶段，家乐氏选择了“刚好”这一能准确描述谷物早餐的健康特点的理念关键词，旨在结合关键词的不断呈现，将产品优势通过活动传播给消费者，以提高产品认知度。
同时，家乐氏也选择了三位完全不同类型的明星。多妈孙莉，针对为家庭选择早餐的主妇型消费者。《逻辑思维》联合创始人吴声，针对追求高生活品质的精英人士型消费者。名模佟晨洁，针对爱美丽爱健康、对代餐食品摄入有所要求的健身爱好者型消费者。三位不同明星的主打方向十分明显，整合覆盖了谷物早餐的所有主要消费者群体，并且，稍小众的明星的优势在此更为明显，不仅节约预算，且不容易喧宾夺主，以致于混淆品牌形象。
颇有新意的是，家乐氏在销售环节同样有效结合了明星的不同主打人群，为消费者提供了礼盒选择。多妈孙莉礼盒附赠黄磊自传，吴声礼盒附赠钢笔，名模佟晨洁礼盒附赠瑜伽垫，不仅利用代言人的形象以针对性传播，更是将代言人的特点结合在销售赠品中，以期更直接地击中对应消费者的需求。
该轮营销活动在微博上的传播中，多妈孙莉晒出为家人制作温馨早餐的视频，随后多爸黄磊转发视频秀甜蜜，恩爱指数爆表，获得过万点赞。同时，互联网营销大咖吴声老师也在微博中为“刚好有礼”送出祝福。当然，还有美丽动人的名模佟晨洁身体力行地展示了如何使用礼盒中送出的健身带打造完美身形。三位KOL推荐家乐氏谷物早餐的原创微博共计获得约两千转发量。
最后，值得一提的是，家乐氏在此次活动中利用了微信的第三方服务——微商城，无需二次跳转至电商平台，即可通过H5页面，极为方便地在微信中完成全程的购买、支付并分享，享受线上线下一体化服务。
“刚好有礼”微信H5页面二维码
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