Joyyyyy 案例看点
摒弃一贯香水广告大片的画风，Kenzo用相对另类且浮夸的表达方式表现了香水在不同阶段的不同状态，以此将难以用词汇形容的气味具象化。表现力极强且易于引发传播。
这是Kenzo首支为香水拍摄的商业广告，而广告的画风也像品牌本身那般大胆创新，如果说开篇几秒还是寻常香水广告的套路，那女性舞者随着音乐变化而开启的丰富“颜艺”和稍显夸张的舞蹈与肢体展现则着实令人过目难忘。伴随她的演绎，即使消费者并不能在屏幕前闻到香水的分毫，也能用视觉和听觉感受香水在不同阶段的所展现的独特魅力。对于这部广告，国外媒体给出了很高的评价，美国《W》杂志称：“Kenzo的这个广告可能是今年最佳音乐录影带”。（Sorry MTV, but the ad for Kenzo World might be the best music video of the year.）
Creative Directors:Carol Lim and Humberto Leon;Enlisted Director:Spike Jonze, Ryan Heffington;
Actress and Dancer:Margaret Qualley
值得一提的是，这位极具表现力的女主角玛格丽特·库里 (Margaret Qualley) ，是美国著名演员安迪·麦克道威尔 (Andie MacDowell) 和前夫Paul Qualley的小女儿，作为“星二代”的她曾在美国芭蕾舞剧院学习并有机会成为一名专业芭蕾舞演员，其后她放弃芭蕾舞学习转而成为一名演员，曾出演《守望尘世》、《耐撕侦探》等作品。
兼顾独具特色的产品展现与传播力 才是好的TVC
高大上的配乐、知名女演员（模特）的回眸一笑、香水的不断露出，这则短片则完全打破了人们对香水广告留存的这些刻板印象。甚至，短片中夸张的演绎被网友戏称“像是涂了风油精”，但也正由此，它既具象化地体现了香水在不同阶段的带给人的不同感受，也发挥了极佳的传播力。当别的品牌还一如既往地在用明星，用海洋、用花海等来展现香水的气质与气味时，Kenzo选择了另类却独具特色的展现方式，可以，这很Kenzo。
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