临近春节，各大品牌相继推出鸡年限定品，肯德基却另辟蹊径，携手上海美术电影制片厂以4个国漫经典形象——齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃、哪吒推出国漫F4“四宝闹新春”品牌活动。本次活动所推出的四支影片《齐天大圣闹春晚》《黑猫警长闹春运》《葫芦娃闹红包》《哪吒闹集市》以“怀旧”主题在春节营销战中赚足了消费者的目光。
不仅如此，在1月9日至2月12日，在肯德基购买欢聚亲子餐，就可以获得国漫小英雄玩具1个，还送手绘国漫珍藏本一册。
四宝闹新春品牌视频4支合辑
尝到了2016年“猴王当道”所收获的来自全年龄层消费者的良好反响，肯德基意识到了中国形象和怀旧情绪的结合，对于扩大消费者年龄层，践行本土化战略大有裨益。《做好CNY春节营销的3个策略建议》中指出，“怀旧”是春节营销中与消费者建立良好情感连接的纽带之一。在春节的节日气氛下，通过回顾经典国漫，唤起人们对于过往的美好记忆，有助于肯德基营造更亲切的品牌形象。
截至日前，微博“四宝闹新春”话题已有2.9亿的阅读量，超过14万人讨论，效果卓越。
值得一提的是，明星效果依旧强劲，吴磊、林更新、张大大配合肯德基的拍摄的宣传视频吸引了广大粉丝的目光。并且，活动期间正值鹿晗与肯德基的新广告播出，鹿晗与葫芦娃的意外小插曲，也平添许多趣味。
胖鲸洞察
据CBNData《中国原创动漫大数据报告》称：泛二次元用户预计达2亿，产业特色生态圈已基本成型。全龄化动漫将获得前所未有的发展契机。深耕中国市场三十周年的肯德基，基于这一洞察选择了国漫，作为连接几代消费者的共同话题和情感纽带。早在2015年，海南航空就运用经典国漫形象拍了一则安全须知《葫芦兄弟之羊年历险》，生动俏皮的形象，引起了乘客的关注，在网络上掀起讨论热潮，为海南航空赢得一番好评。
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hanna.zhou 
