liuchang555 8月1日起，借势奥运，肯德基推出三款超燃的新品以及“红色鼓励”桶，中国红配上传统的吉祥元素，用浓浓的中国风和热情的鼓点为我国奥运健儿加油。
众多品牌踩奥运的热点，运动品牌自然可以抓住时机阐述体育精神和品牌理念推广新系列，对于餐饮品牌，除了推出和运动相关的周边玩具和全球美食之外，还有什么方法能脱颖，还有什么方法能自圆其说不那么牵强，还有什么方法能让广大消费者感同身受并且参与进来？
首先看看美食，“红色鼓励”桶中包含肯德基全新三款燃情新品：撒有Paprika红甜椒粉的燃力炙烤鸡腿堡象征爆发，犹如拉拉队的燃辣双色鸡米花代表出击，热情清新的燃动青金桔双色饮则寓意干杯，更有经典吮指原味鸡、醇香土豆泥等搭配。
美食那么燃，桶也丝毫不逊色，肯德基红色鼓励桶的“桶”形似一个鼓，消费者们享用美食之后，反转桶身，就成了“ 自带音效 ”、“自带鼓励属性”的乐鼓。作为我国古代军事中普遍运用的传统打击乐器，这款“红色鼓励”用了吉祥喜庆的红色以及青花瓷蓝，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等传统元素，使中国味显得更加浓厚。而击响战鼓则是传统的加油助威的方式，以此为灵感契合奥运主题。
肯德基品牌形象代言人李宇春率先发起“红色鼓励”，在视频中，春春从朋友圈小视频中探出头，伸手点击下一条朋友圈，播放红色鼓励曲，由从上方的朋友圈取下三个红色鼓励，化身鼓手击出最燃节奏。祥云美食仙鹤龙鱼随着鼓点迸发。李宇春伸手，将红色的视频背景撑满全屏，邀请消费者敲响红色鼓励。
随后视频流畅地跳转到小游戏，画面中央显示着已收集的鼓点，点击“我也来贡献鼓点”，就可以跟着节奏击中掉落的鼓点，按键也是肯德基三款新品美食，类似太鼓达人。最终会显示贡献鼓点，并根据鼓点数附送一张优惠券图片。消费者可以选择抽奖，也可以选择分享此游戏。
众明星纷纷将“红色鼓励”传递下去，谭维维与华阴老腔合作，以古老摇滚配合中国鼓声，演唱歌曲《红色鼓励》，红色的光影变化十分震撼，三款新品也显得格外诱人。人气爆棚的小鹿店长也拍摄了广告大片重燃粉丝热情。
除明星参与，肯德基各城市线下门店将启动“红色夜跑”“红色快闪”等一系列活动，号召大家在城市中尽情为胜利加油，掀起一股红色鼓励风。
胖鲸洞察
奥运除了是全球盛事之外，也是每个国家为自己的奥运健儿加油助威的时刻，国人的爱国热情被无限激发，因此除了推广世界各地美食之外，弘扬运动精神之外，来点燃燃的中国风也是不错的角度。
独特灵感的产品包装，充满创意的小视频，超燃摇滚主题歌曲，无缝衔接的趣味小游戏，附赠优惠券以及线下活动，消费者不一定能向运动员一样在赛场上拼搏奋斗，但是加油助威却是每个人力所能及的，由此肯德基借势奥运的这波红色鼓励能让消费者广泛地参与其中。
