雀巢KitKat携手YouTube，共赢模式拓展消费市场
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雀巢KitKat携手YouTube，共赢模式拓展消费市场

胖鲸 Jun 4, 2015
今年五月，雀巢KitKat与YouTube合作在英国推出”Celebrate breakers’ break”活动。KitKat推出了限量版的”break”包装系列，其中有60万份的外包装印上了”YouTubebreak”的标语，以吸引消费者在休闲放松的同时通过手机移动端观看YouTube视频。与此…

今年五月，雀巢KitKat与YouTube合作在英国推出”Celebrate breakers’ break”活动。KitKat推出了限量版的”break”包装系列，其中有60万份的外包装印上了”YouTubebreak”的标语，以吸引消费者在休闲放松的同时通过手机移动端观看YouTube视频。与此同时，KitKat的广告也会不断出现在YouTube的手机客户端。


案例视频：YOUTUBE MY BREAKS


YouTube用户只需通过安卓手机的语音激活功能，搜索”KitKatYouTube my break”即可获取YouTube上的热门视频。

胖鲸洞察：


跨界合作互利共赢

对KitKat来说，Youtube巨大的用户量为其提供了潜在的消费市场。目前YouTube一半的用户是通过移动设备观看视频，这一活动可以吸引更多人在休息时选择观看YouTube来放松娱乐，增加YouTube移动端的用户量。

值得一提的是，今夏优酷与可口可乐也达成战略合作，联合推出49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”，这与KitKat和YouTube的合作有异曲同工之妙。

趣味理念引起用户共鸣


该活动打出“Celebrate breakers break”的口号，鼓励忙碌的人们停下来放松休息。热门视频和巧克力可以成为片刻休闲的绝佳伴侣，为消费者紧绷的生活带来轻松调剂。

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