胖鲸
这是KitKat在2015年3月为提高KitKat品牌在波哥大的知名度，并推广其“have a break”的品牌理念而展开的营销战役。品牌基于波哥大拥挤的交通状况，想为上下班途中的行人提供一个暂时休息的场所，因此，品牌利用尖端技术打造了一款可以震动按摩的广告牌，在行人靠上去之后，广告牌…
这是KitKat在2015年3月为提高KitKat品牌在波哥大的知名度，并推广其“have a break”的品牌理念而展开的营销战役。品牌基于波哥大拥挤的交通状况，想为上下班途中的行人提供一个暂时休息的场所，因此，品牌利用尖端技术打造了一款可以震动按摩的广告牌，在行人靠上去之后，广告牌就会给用户的背部进行自动按摩。
品牌在波哥大不同的公交站上搭建了20个这样的广告牌。为了进一步扩大此次战役的影响力，KitKat将广告牌的位置共享在了Google地图上，以便于消费者自己去查找，享受免费按摩。另一方面，品牌在Twitter页面上，利用UGC评论集中展示了按摩广告牌的体验感受，并且他们会在社交网络中回复那些发布“我好累”Tweet文的消费者，对每条内容亲切的回复”嘿，你需要休息一下咯，来看看免费的广告按摩服务，放松一下吧。”。整体战役在提升品牌知名度的同时，很好的传递了“have a break”的品牌理念。
战役使得品牌的总体知名度在一个月不到的时间里提升了8%，品牌的Twitter主页增粉35%，按摩广告牌也获得了超过2，500条的消费者评论。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
