胖鲸 
希腊巧克力品牌Lacata在今年情人节来临前夕,以爱之名义借助包装上的QR Code发起了一场全面的营销活动【Start your own love with LacataMessages】并在社交媒体平台分集投放基于事实改编的品牌视频电影【Make the Moive】
购买Lacata巧克力的用户通过扫描巧克力包装上绝无雷同的二维码进入特定页面后，可以将自己关于爱的秘密输入其中。而当巧克力被转赠他人后，接收者再次扫描该二维码，即能收到对方在巧克力后所隐藏的信息（实名或匿名）。不仅如此，为了配合该线下活动的展开，品牌在情人节前五周，每周在Youtube及Facebook平台上投放一集15分钟左右关于男子收到匿名LacataMessages，力图寻找秘密女生的连续剧故事。直至情人节当天在主要电视频道播出电影完整版，揭秘故事女主角，将整个活动推向最高潮。
据官方数字统计，在FACEBOOK全国人口使用量仅四百万的希腊，该品牌分集视频累积点击量多达六百万；情人节当天，电视频道电影收视率高达19.4%，推动线下购买Lacata巧克力饼并使用LacataMessage的人数增长179%。
胖鲸洞察：
巧妙地将巧克力作为信息载体，为消费者创造新产品记忆点和使用场景
线下活动充分利用了情人节营销热点和巧克力商品的特殊性，将Lacata作爱情信息的载体，在消费人群中留下浪漫色彩的品牌记忆。给巧克力包装赋予了一种全新的媒介价值，为消费者提供了一种新颖的与产品之间的互动方式，增加了消费者回忆起品牌价值的可能性。
通过线上“饥饿”式视频营销引起热点关注，推动线下品牌销售
扣人心弦的线上品牌视频营销触发了年轻一代人对爱情的思考和追求，不仅赋予产品了更深层的人文情感，同时增加了用户对Lacata巧克力品牌的认知度和好感度。饥饿式视频营销大大增加了品牌关注度，结合线下LacataMessage营销活动，将关注度转化为销售量。
以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可， 文中内容不得采取任何形式进行复制。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
