liuchang555 案例看点
兰芝和新美大的首次跨界合作向我们展示电影娱乐和时尚消费这两个年轻消费者喜欢的元素之间整合的更多可能，同时也可以看到电影O2O平台在跨界中为合作品牌引流，发挥品牌叠加效应，提升品牌曝光度和消费者关注度，并且最终为合作伙伴切实带动销售的能力。而如何充分运用和进一步挖掘电影平台的优势，有待更多品牌一起去探索和实践。
七夕约会之际，爱茉莉太平洋旗下化妆品牌兰芝联合新美大打造了“七夕电影甜蜜放送”观影活动，选择了暑期档上映的《盗墓笔记》、《夏有乔木雅望天堂》等7部热门影片，兰芝对观影活动统一冠名，打造“兰芝七夕电影节”，推广兰芝全新彩妆新品—漆光溢彩唇部啫喱。
暑期档一向有众多热门电影上映，除此之外8月也有一个重要的节日——七夕佳节，而最热门的约会场景莫属电影，这次电影节通过挑选这7部热门影片为约会情侣列出了七夕电影榜单供他们选择适合的约会电影，增加消费者对平台和品牌的好感度。
而约会看电影对女生来说自然要化妆，男生则要挑选礼物。由此电影与化妆品之间就被建立起来了。此次跨界合作顺利成章。兰芝基于在七夕约会时女生选不好唇部色彩以及男生选不好合适的七夕礼物的洞察，在推广过程中软性地植入新款啫喱的产品特色。
近两年，由于韩剧的火爆，韩系化妆品持续走热。而兰芝就是其中的翘楚，增长尤为突出，跃居中国化妆品市场前十位。韩流对于韩妆的推动功不可没，品牌在娱乐影视上的跨界合作应该是非常有经验。
此次合作除了建立在电影和美妆的关联之上，也是由于电影O2O平台与兰芝的目标消费群体的一致性。以美团旗下猫眼电影为例，平台上超过1.2亿观影用户主要是85、90后年轻一代主流影迷，其中女性用户比例超过5成。另外，电影O2O平台还能为品牌提供精准用户识别和用户触达，实现平台和品牌叠加效应，扩大从而品牌传播效果。
新美大方面告诉胖鲸智库（微信：socialone）
这次七夕观影跨界品牌合作，是探索‘互联网+’文化娱乐创新可能性的一次积极尝试，我们将以此为基础，充分发挥电影娱乐领域积累起来的平台优势，继续通过各种新的思路、技术和营销传播模式，为合作伙伴品牌营销创造新的价值”
在全国700多个城市内，参与活动的用户只要在8月5日～14日“兰芝七夕电影节”期间在猫眼电影APP、美团APP电影频道、大众点评APP电影频道平台上选择这7部影片进行购票观影，就有机会凭借活动页面截图在兰芝全国柜台享受购买兰芝新品漆光溢彩唇部啫喱即领情侣双享体验装赠品一份。
8月9日七夕情人节之夜，兰芝与新美大在上海星美正大影院联合举办“小漆陪你过七夕”《盗墓笔记》VIP观影会，让年轻情侣们在七夕浪漫观影。同时，为兰芝全新彩妆新品—漆光溢彩唇部啫喱举办了新品发布会，将彩妆新品发布与热门电影观影活动结合起来。
预热期间，活动分别猫眼电影APP、美团APP电影频道、大众点评APP电影频道上首页banner露出，兰芝品牌实现曝光。七夕当天线上选座也巧妙地设置了品牌植入，已经被卖出的座位上会有一个唇印，而唇色自然是漆光溢彩唇部啫喱的各个色号。猫眼电影官微、电影集结号等微博大号上发布了活动信息，实现了超过300万粉丝覆盖。最终成功招募到了100多位影迷。
活动现场，年轻的女性观众可以在影院大厅试用兰芝新款口红，在走廊的化妆台享受兰芝化妆师的化妆服务，并在兰芝镂空立体创意签名墙合影留念，放映厅座位上也有兰芝品牌的植入，让消费者在兰芝的陪伴下度过一个难忘的七夕之夜。
为扩大活动本身的影响力，电影平台还邀请了张璐、咪大仙、作宝贝等网红在映客平台上进行了现场直播，最终有近10万人在线观看了活动直播，实现了密集的品牌曝光。《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽》、乐视娱乐频道、爱奇艺时尚频道等数十家时尚娱乐媒体也对活动做了全程报道，实现了广泛的媒体曝光。
据悉，“七夕电影甜蜜放松”主题活动上线3天内，便实现了超过5000万的品牌光曝光量，取得了较好的品牌曝光效果。
相关推荐：
