一招薯片做菜，让乐事的新春营销在年轻群体里吃得开

2017年将是“把乐带回家”的第六年，作为中国内容营销上最长情的IP。也是大众心中的新年IP。在即将到来的新年，迎来了“家有儿女”的重聚。乐事结合自身的产品特点以及年度热点，借助年夜饭这一春节最有年味的时刻，希望让享受家人关爱的年轻人用自己的方式回馈家人，以此传播对亲情和家庭的回归，增强品牌与中国消费者之间的连接。因此，号召更多年轻人#为年夜饭加道乐事#成为今年的主题。

这次，“家有儿女”中杨紫、张一山、尤浩然等人与乐事品牌代言人吴亦凡共同拍摄TVC，通过“薯片做料理”向父母表达心意，以暖心情节和感恩回馈的主旨深挖与年轻一代的共鸣，号召#为年夜饭加道乐事#。基于此，在传播上，嘉年华整合营销（以下简称CARNIVO）决定选择能最大化发挥明星、KOL影响力并引发广泛传播的微博，以及能够基于社交数据与年轻消费者深度沟通的QQ空间作为传播的主要阵地。

明星与KOL微博发布#给年夜饭加道乐事#，制造声量号召年轻人向父母表达心意

12月22日，乐事官方微博开设#给年夜饭加道乐事#原创话题，并发布由吴亦凡、杨紫、张一山、尤浩然拍摄的明星料理视频以及承诺卡H5链接，片中，明星亲手制作融合了乐事薯片的料理，来向父母表达心意，以突显#给年夜饭加道乐事#的主题。人气小生吴亦凡极具粉丝吸引力，再加上“家有儿女”长大后的团聚，勾起了浓浓的怀旧情怀，引发更大关注。

在乐事官方微博发布后，明星艺人以接力的形式互相@，转发相应的料理视频，号召粉丝参与其中，亲手制作乐事料理，以#给年夜饭加道乐事#向父母表达心意，明星影响力加上创意十足又制作简单的菜肴，能够吸引年轻受众，使话题得到更好地传播与发酵。

吴亦凡、张一山转发视频

杨紫、尤浩然转发视频

不仅有明星参与，各领域的KOL达人们也通过图文故事、漫画、视频等方式相应号召#给年夜饭加道乐事#，向父母表达心意。借助KOL在各自圈层的影响力，制造话题声量，号召更多消费者参与。

微博KOL吾皇的白茶创作漫画故事，号召粉丝加入活动，#给年夜饭加道乐事#

微博KOL ALEX是大叔、回忆专用小马甲等发布图文故事，号召粉丝加入活动，#给年夜饭加道乐事#

微博KOL苑子文与苑子豪发布用乐事薯片做菜的料理视频，号召粉丝加入活动，#给年夜饭加道乐事#

微博KOL包纸包纸肉肉发布长视频，号召粉丝加入活动，#给年夜饭加道乐事#

微博KOL魔力美食创作用薯片做菜的菜谱，号召粉丝加入活动，#给年夜饭加道乐事#

值得一提的是，无论是官方还是KOL发布的内容，都带有一个能够表达心意的承诺卡H5。消费者只需点击H5链接，参与互动并转发晒出自己的承诺，就能通过这一微小举动传递心意。

在明星与KOL齐力发声与号召之下，年轻用户积极参与互动。截止2016年12月26日，#给年夜饭加道乐事# 微博话题总量已达到2.8亿，微博视频播放总数突破2000万。

利用95后聚集的QQ空间，与年轻人群建立情感连接

在借助微博平台制造声量、号召参与之余，针对本次战役想要影响的年轻人群，选择了QQ空间这一95后用户聚集的平台。作为年轻用户的社交主阵地，QQ空间的年轻用户更愿意主动发言或分享，能帮助品牌更好地与年轻消费者沟通、互动。

给年夜饭加道乐事Qzone版-吴亦凡篇

并且，基于QQ空间多年来用户积累的生活记录和社交关系的不断沉淀和发酵，互动H5会抓取你曾经记录的心情和内容，或是发布的图片等信息并进行展现。“回忆杀”般的内容能帮助品牌与年轻用户建立情感连接。不仅如此，通过H5，还可以在10种不同口味的薯片中选择生成不同的“乐事心意卡”，以此鼓励用户用自己的方式参与互动，晒出自己对父母承诺，向父母表达心意。通过“晒传播”，让活动在QQ空间以及更多社媒平台进一步扩散。引发更多关注和参与。