越来越多的流量涌入抖音，“抖”出来的营销吸引了各个品牌的目光，其商业化价值也受到认可，逐渐成为营销的新大陆，许多品牌都尝试利用抖音平台以挑战赛的方式进行品牌传播，但往往挑战赛中有海量UGC但是实际根据品牌要求的参与的人数少之又少，该如何充分发挥抖音挑战赛的优势调动更多用户的积极性？作为薯片中最会玩的乐事近日联合抖音发起挑战赛，基于抖音的“游戏规则”和自身品牌特色制定针对性营销策略，有大量用户根据品牌提供的挑战赛模板真实参与。
定制BGM传达产品特色，固定话题保证品牌曝光度
薄脆是乐事薯片一直主打的产品特色，但通过外观展现出的“薄脆”难以传达薯片口感，当薯片在口中咀嚼，发出“咔嚓”的声音，往往能给人留下深刻印象，不但能让人感受到“薄脆”，还能让人想象到它的纯正美味。基于此，乐事联合抖音发起挑战赛，从“抖”和“音”这两个点出发，固定#是薯片先撩的我！#这一话题，同时用薯片“咔嚓声”定制品牌专属音乐，让用户以撩人又洗脑的BGM进行各种戏精表演，既增加了品牌露出又通过“咔嚓”的声音生动形象地体现出乐事薯片“薄脆”的特点。
站内KOL、PGC引爆UGC产出，站外资源持续品牌曝光
在挑战赛上线的前一天，通过papi酱发起的创意视频内容展现乐事戏精人美又会撩的特点，为本次campaign预热，并且设置彩蛋，即BGM的幕后配音是曾参与恋与制作人、三生三世等作品的著名配音演员，熟悉他的用户一听就能猜出来，惊喜的同时也增添了许多趣味性。
活动上线后，在抖音开机屏、话题页banner上都有本次活动的内容露出，挑战赛话题置顶并且papi酱的视频也以信息流的方式投放，通过挑战赛提供的多种资源吸引流量。
随后暴躁的小张、恋珊妮、吴佳煜、张泰凡等KOL通过或撩、或搞笑的表演吸引众多用户争相模仿，不同定位的KOL所发布的不同风格的视频内容也给了用户更多想象空间。站内流量集中且全面的引爆带动上万用户产生大量有针对性的UGC，这些创意视频的发布让本次活动的节奏抵达高潮。
站外，乐事通过官方微博、微信等渠道发布活动信息，号召粉丝积极参与。
有趣的活动参与方式以及KOL的带领，用户纷纷上传视频进行自发性传播，这种宣传方式既不会引起用户的反感情绪，又能借助吸睛的视频内容扩大本次活动的影响力。
胖鲸洞察
如何让用户参与进来是当下品牌营销的一大难题，抖音等短视频社交平台的出现无疑为该问题提供了一个解决方案，但要清楚的看到抖音是一个好的营销平台，但也仅仅只是一个平台。它正从最初的远镜炫技逐渐演变为一个记录生活的平台，品牌在选择与抖音合作时要判断产品本身是否符合平台属性，然后从自身需求出发，将创意与平台特点相结合，制定合适的传播方案，让用户更容易地参与进来，而不是千篇一律地跟风投硬广。
参与此次项目并负责抖音内容策划的CARNIVO，在此次营销战役中深入了解了抖音的营销玩法以及乐事品牌现状，推出的模板视频易懂易学并且给予用户很大的发挥空间，产出了大量真实的UGC，加上乐事品牌自身也有较大的影响力，其产品很容易就能获得，并且官方制定的参赛规则要求参与用户需模仿papi酱的视频或使用品牌专属音乐拍摄视频，因而乐事薯片出现在各式各样创意十足的视频中，对于品牌而言是一次影响力极高的产品传播。
hanna.zhou 
