乐事推首场品牌线上烟火秀，助力年轻人勇敢说爱

品牌名称 Brand：乐事

品牌母公司 Brand Owner：百事集团

行业类型 Industry Category：食品饮料

发布日期 Release Date：2020.3.14

结案日期 Closing Date：2020.3.21

主要代理商 Lead Agency：

白色情人节，把浪漫「烟火祭」搬到你身边

白色情人节一直是一个属于「告白」的节日，而最美的告白常常和烟火联想在一起，瞬息即逝的烟火就像告白一样，短暂而绝美，点亮爱的高光时刻。在年轻人最期待的告白场景里，日本的烟火大会和樱花祭一直高居前列，季节限定性的稀缺感，各种浪漫元素堆积的仪式感，让年轻人无比向往。

2020的乐事春日限定「气泡薯片」系列，高颜值，少女心。怎么让产品天生具有的浪漫属性更上一层楼，更好的和年轻人沟通告白的意义，激励年轻人勇敢说爱？

去年就为乐事春日限定产品推出线下体验事件#乐樱新干线#的G Project，今年继续为乐事定制属于年轻人的告白大事件：在一线城市海边的市中心打造一个限时告白烟火祭，做一场全息烟火秀，让梦幻的烟火创造绝美的告白场景。

突发疫情让创意“云端化”，首场品牌线上烟火秀

2020的开篇，一场意外打乱了所有人的生活，品牌也因此无法按原计划举办线下活动，距离白色情人节仅有两周，怎么办？面临巨大的执行压力，G Project和乐事品牌方紧急调整，决定将原有创意转换为“云端”活动。

经过对疫情期间的舆情深挖，创意团队发现经过这段艰难的时期，很多年轻人比以往更珍惜爱，他们更需要释放情感，需要被鼓励，获得爱的勇气与力量，春节后各种云蹦迪，云游园的热度持续走高也印证了这个现象。在确定了这个洞察后，下一个问题来了，如何帮年轻人创造一场别开生面的云告白，让他们最大限度的宣泄情感？

经过几轮沟通，乐事品牌方和创意团队确定了新的方向，这个时代的年轻人极度重视参与感和内容共创，用各种具有科技感的烟火助力年轻人告白，创造一场前所未有的云告白烟火秀，这就是这个白色情人节乐事给你的最大惊喜。

黑科技云告白烟火秀，助力年轻人勇敢告白

白色情人节前一天，网友可以尝试自己定制「告白烟火」，通过勾选烟火的元素，世界知名的樱花胜地背景，描绘轨迹，就能自动生成不同的烟火动画，网友还可以输入留言和烟火动画结合在一起，完成自己的「告白烟火」。

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3月14日白色情人节当天，乐事请来人气辩手肖骁变身告白主播，陪伴大家度过这场云约会。分享各种告白小故事为大家“排雷”；玩互动小游戏解锁各种奇趣告白方法；根据微博用户的数据分析，95后偏爱综艺大于影视，是一个和85后明显不同的兴趣趋势走向。乐事将告白用综艺化的方式去表现，用更自然的方式切入了年轻人的情感话题。

除了内容沟通，在产品的利益呈现上，云告白直播秀也花了很大的心思：将少女心的气泡薯片变成气泡花束，引得肖骁一阵猛夸；把气泡薯片的口味关键词变成各种告白情话，最大化发挥肖骁的诡辩口才；号召网友定点向喜欢的「气泡薯片」口味告白等。相比很多品牌直播活动变成主播的个人秀场，品牌角色不突出。G Project在前期为整场直播设计了近20个趣味的结合气泡薯片的桥段，不断强化「气泡薯片」的高颜值和少女心，通过这种方式，也让消费者记住了「气泡薯片」系列带来的春日浪漫。

直播活动最高潮，通过国外设计团队高科技粒子效果打造的「云烟火秀」上演，结合动态气泡悬浮效果，3D感十足，打造出全新的视觉体验，无论是气泡薯片产品的核心元素樱花，气泡，还是代言人的图像，都通过粒子化呈现出了梦境感，在线上展现了一场前所未有的烟火盛宴。科技烟火秀的直播间热度也因此达到了当日活动最高值，直播参与人次超过800万，直播后的回顾视频播放量也最终超过500万。

乐事新代言人李现杨超越首度现“声”告白

在白色情人节前夕，乐事宣布了新的品牌代言人李现和杨超越，对粉丝来说，情人节的最美礼物莫过于偶像的告白，在特殊情况下，明星虽然不能亲临现场，却也用自己的方式表达了对粉丝的感谢。

云告白烟火秀的高潮，粉丝可以在烟火中遇到偶像的告白语音彩蛋，大量粉丝录屏留下了白色情人节偶像对粉丝的真情告白，借助明星的宣传造势，以及借助粉丝自来水的传播，使活动获得了大量曝光及线上声量，气泡薯片的高颜值，也让粉丝更容易结合偶像的美图去创作高质量的粉丝内容，活动期间生成了不少乐事气泡薯片+明星的出圈美图，品牌和明星获得双赢。

要声量也要销量，洞察需求打造网红零食营销链路

不少传播事件目的只是在于收割声量，但在疫情后，品牌的营销动作比以往更小心。由于疫情导致的活动形式调整，G Project在节后和乐事品牌方重新协调了活动的预算分配，疫情后的消费者在购物趋势上有明显的变化：采购频次降低了，单次采购量增加了，采购的路程缩短了，基于这个洞察，最终将预算分配为三部分，最大化事件的声量，在疫情时期助力品牌达成销售目的。

云告白烟火秀作为节日事件，引爆白色情人节话题，让网友关注乐事新品「气泡薯片」。

微博，抖音，小红书等在314前后持续种草，并将大量的KOL投放于白色情人节当天，深度沟通「气泡薯片」的口味，颜值搭配，将产品打造为网红零食，大量素人因此自发分享气泡薯片的感受。白色情人节当天，乐事还上线了LBS广告，定位零食销售门店的3公里，腾讯APP开屏引流领取附近商超优惠券，从引起关注，到影响决策，最终完成购买，形成完整的营销链路。

创意事件+种草营销+精准推送，让品牌获得了声量销量双丰收，高达几亿的微博主话题页阅读量，电商销量整体增长幅度也很可喜，在未做微信种草的情况下，各种微信美食生活类公众号主动发文安利上百篇，气泡薯片成为今年春天最火热的零食新品之一。