案例基本信息
品牌名称 Brand：Life-Space
品牌母公司 Brand Owner：汤臣倍健集团
行业类型 Industry Category：健康保健
发布日期 Release Date：2021.1.19-1.31
结案日期 Closing Date：2021.2.08
主要代理商 Lead Agency：全时四驱广告传播（Moment Drive）
传播背景
Life-Space作为澳洲领先的益生菌品牌，产品核心理念为菌衡养护肠道，平衡身体微生态。在其现有消费人群中，以年轻一代新消费人群为主。
本次推广计划以年轻消费群体为原点，聚焦【春节送礼】场景，实现品牌健康观念向外渗透，进一步触达潜在消费人群，从而达到加强品牌消费记忆点、扩大消费者认知目的。
洞察：把握产品市场新趋势，聚焦目标用户消费痛点
TA GROUP创意团队根据Life-Space品牌方营销诉求，对市场和项目进行了市场现状、目标消费群体特征、品牌能力、产品维度等多个角度进行研究分析，洞察出目前消费者对送礼，传达心意的困扰痛点和市场需求在疫情影响下发生的转变。
后疫情时代下的送礼困境
01.表达心意送什么？
-疫情之下送普通礼品（烟酒）还合适吗？
-什么样的礼品能让人印象深刻又独具一格？
-领导/家人/朋友/伴侣，有什么礼品能够一招通吃？
策略：打造健康送礼新观念，强势绑定年轻人送礼场景
TA GROUP创意团队以创新货品思维为Life-Space品牌开发了产品新维度和购买新属性。
抓住年轻人的困惑，打造年货节“新年心益礼盒” +场景化的传播内容，让年轻人的迷思一站式解决。告诉他们应该给谁送礼、如何送礼、送什么礼。让送礼不再只是“送”这个动作，更赋予其社交价值+情感价值，成为一种身份的代表。将产品“健康”“送礼”的概念打入消费者视野，占领其送礼心智，从而拓宽消费市场。
创意：以货品思维创新，驱动电商生意转化
01货品新思维，打造心“益”礼盒
深刻洞察市场消费趋势，紧扣目标人群痛点，结合营销节点挖掘货品新角度，打造送礼送健康“新年心益礼盒”。
02明星赋能，引爆健康送礼新观念
“国民贤妻”刘涛发布视频助力礼盒亮相传播，为Life-Space“新年心益礼盒”开辟心智道路，传递“送礼送健康”概念，为年轻人送礼解忧之招。
03场景化演绎“送礼送健康“观念
社媒全渠道TOP级KOL进行场景化种草，助力“送礼送健康”观念多维度扩散，种草引流礼盒产品同时深入讲解益生菌均衡肠道健康科学卖点，做品牌内容沉淀，品效合一。
1.小红书/高颜值社交利器
推荐新年送礼好物，具象年轻人春节送礼场景，重点展示礼盒高颜值+全家适用实用性，传播核心主题“送好礼送健康”！
2.微信/健康仪式感
将礼盒以送礼仪式为话题内容，多角度深化展示优势卖点，且倡导肠胃呵护，送礼送健康。
3.微博/话题曝光造势
Life-Space官博带头转发刘涛助力品牌健康观念传播，KOL视频开箱礼盒+跟风转发，畅聊自身肠胃问题和解决方法，营造话题氛围。
4.抖音/场景化趣味剧情植入
抖音知名KOL以过年过节为长辈送礼为场景，进行新年心“益”礼盒深度传播，加强消费记忆，占领消费者送礼心智。
04营养专家背书，赋能私域转化
邀请北京协和医院营养科-营养专家“李宁”背书品牌，专业科学信任+节庆礼盒优惠引流，利用微信私域社群+朋友圈渠道，实现一站式转化。
05权威门户网站二次口碑沉淀
权威门户网站发布营销篇+产品篇二次推广，深化影响力，树立品牌行业形象。
效果：沉浸式场景营销，打造品牌新高度
01.效果数据
- 传播总曝光：5330.9万
- 全媒体互动达标率：124.33%
- 微博/微信平台互动达标率：300%+
- 微博#肠胃亲妈#话题阅读量：2278.9万
- 微博#刘涛同款新年礼物#话题阅读量：1105.4万
02.品牌资产沉淀
-品牌层面
以“送礼送健康”观念，贴近年轻人群，渗透主核心人群+潜在人群，占领“健康伴手礼” 首选地位，塑造品牌礼盒可延续性传播点。
-产品层面
专业背书+场景化种草传达产品卖点，加深消费者对产品功能属性认知，让“菌衡养护肠道，平衡身体微生态”融入消费者日常健康生活观念。
-用户沟通层面
以“送礼送健康”观念+多维度送礼场景演绎，给消费者营造代入感，引发用户深度情感共鸣，最终达成产品销量转化。
专栏, 作者
