当代青年总是嘴上说着“人间不值得”的社畜宿命论，但看到锦鲤图、好运符，还是要转发的。

在信息巨浪中成长起来的新一代，更早地认识到个体力量的渺小，不停地向丧文化妥协或博弈。如果说“人间不值得”是对可预见命运的无奈叹息，“转锦鲤”则在表达对未来仍抱着美好期待，生动地演绎着“积极的悲观主义者”的生活法则。

基于这种行为特征，表达“I See You”的品牌关切，比空泛地说 “You are Special”显得更加真诚。LILY商务时装（以下简称“LILY”）基于对职场人群的洞察发现，经历了波折不断的2020年，以乐观的心态和丰沛的热情迎接新一年的挑战，是所有人都需要的积极能量。

LILY与SMILEY携手打造了“SMILEY HOUR” 职场微笑时刻 Campaign，将标志性的明黄色微笑符号融入职场穿搭，以“花点时间微笑”的精神哲学，演绎积极乐观的女性职场力。

洞察：微笑系列消解女性职场压力

大家都在说的“女子力”，落到职场意义更加确切。

不论在一二线还是三四线，年轻消费者对个人视觉上的表现都更加讲究，妆面、发型、穿着、气质，都关乎个人的职场形象。而相比运动休闲服装，西装衬衫等商务着装是更能表现力量感、呈现干净利落气质的选择。

作为中国首个提出“商务时装”定位的女装品牌，LILY始终致力于让中国新女性的每个角色，都有正合适的职场表达，也时刻与职场女性保持情感上的共振。经历了2020年的疫情黑天鹅，LILY注意到帮助消费者提升职场信心是当下的关键。

2020年的职场压力突破新高。“停工停产”“失业潮”“内卷”成为常见的新闻关键词，而这些词汇真正落到个人身上时，往往变成一记重锤。根据Michael page在2020年3月发布的《新冠疫情下中国职场信心调查报告》，大部分受访者对所处行业和企业的未来发展持较为负面的预期。

随着国内疫情得到控制，企业积极复工复产，职场焦虑状态到下半年得到缓和，“打工人打工魂”成为新的热词。猎聘大数据院2020年12月发布的《2020后疫情时代职场人生存状况白皮书》显示，77.96%受访者对目前的就业形势有信心。

怀着为经历波折依然努力前进的她们注入快乐能量的愿景，LILY选择与“世界上最快乐的符号”SMILEY展开联名合作。以“希冀”为设计灵感关键词，重新发掘微笑的治愈能量，鼓励职场女性快乐向上。

作为年轻OL商务时装的开创者，LILY一直以来都专注于探索中国新女性之美。随着现代都市女性的文化品格、审美要求的日益提高，服装也承载了更多自我表达和文化展示的需求。

2020年，LILY就先后通过多个IP合作和设计师联名，重新定位都市女性的着装日常，帮助她们探索和传递对自身、对环境、对社会的独特见解。其中，《中国国家地理》和POP MART的跨界合作就受到了行业的极大关注。

在充满生命力的春夏时节，LILY通过溯源中国女性的文化品位，锁定了诠释人文地理之美的《中国国家地理》，打造了中国首套以人文地理为主题的商务时装。

而为了实现与年轻职场新生代的精神共鸣，LILY与POP MART合作，将商务时装与潮玩形象结合，打造“超级系列”，开启秋季“Z世代”年轻复古时髦的职场穿搭。通过不同类型的IP跨界，LILY满足了职场女性个性化着装的诉求。

《中国国家地理》、POP MART联名产品图

新一季，在振奋职场信心的品牌使命下，SMILEY成为LILY与中国新女性一起消解职场压力的重要选择。SMILEY的黄色笑脸早已深入人心，近半个世纪中它不断升华蜕变，它带来的乐观激励精神，提醒着许多亚文化中的积极性和自我个性表达，成为代表积极向上的文化符号。

这次LILY与SMILEY携手，将时装设计与乐观的生活态度融合，既体现了LILY对职场女性的鼓励关怀，也丰富了SMILEY黄色笑脸的场景表达。

执行：打造新女性快乐穿搭痛点变卖点

进入视频图文时代，视觉表达的重要性被进一步强化，消费者的穿搭灵感和时尚审美也在不断提升。确定好联名对象后，如何将SMILEY的视觉元素融入时装设计，如何让微笑精神与庄重的职场氛围结合，如何通过服饰展示新女性率性、时髦、多元、当下的精神面貌，是更重要的议题。

LILY认为，年轻职场女性代表了中国最广泛的女性新生力量。在狭义的OL人群之外，LILY注意到新一代女性有着更多元的职业场景，职业人群也变得更加细分：她们可能是在家办公的自由撰稿人，偶尔也需要外出见客户；她们也许深受互联网公司文化影响，但出席某些社交场合也兼具商务沟通的属性；她们也许自主创业，也并非单纯意义上学校到职场的身份转化。

因此在“商务时装”这个产品概念下，LILY重新定义了“中国新女性”这一目标群体。基于这样的洞察，LILY提出单品牌多系列的产品布局战略。如SHARP系列风格更成熟、干练，FRESH 系列的目标人群是25-30岁的女性，强调职场轮廓感，而JOY则重点打造95后的快乐职场，风格更加大胆灵动。

此次与SMILEY合作，LILY 选择将标志性的微笑符号与FRESH和JOY两大产品线趣味结合，来提升职场年轻女性的市场占有率及渗透率。

LILY注意到，价格太高、风格老气、不符合职场新人的“跨界”，都无法吸引年轻女性对商务服饰感兴趣，而“爆款”常常也意味着容易撞款，穿得随便也很难呈现出更好的精神面貌。因此以传递积极个性、符合年轻女性品味的设计，以及有态度的品牌跨界来打造高性价比，是本次的突破点。

为了实现职场微笑系列的准确表达，又保持品牌自身的风格，LILY选择了西装、衬衫、连衣裙等标志性的单品与SMILEY发生碰撞。

如FRESH系列中笑脸珠片绣衬衫，胸口重工珠片绣黄色笑脸的加入，不失白衬衫精简实穿的商务感廓形，又展现出乐观积极的趣味感；JOY系列中笑脸毛针织两件套，截短式的设计踩住了时下流行的少女BM风，闪葱菱形格纹彰显时髦又复古的穿着态度，左上角别具一格的印花设计，让背心和开衫单穿也有魅力。整体上，LILY×SMILEY联名系列，以复古未来主义美学，营造快乐、积极、正能量的穿搭。

极具感染力的微笑符号与商务着装的廓形，明黄色与黑灰白，圆脸和其他元素的拼接，都要求融合而非对撞，在保留产品风格的同时，又碰撞出具有革新精神的微笑活力，打造专属于LILY×SMILEY的职场微笑时刻面貌。

传播：三次点亮微笑时刻完成IP跨界的品效合一

为了更好的讲述职场微笑哲学的穿搭态度，LILY在传播上的做出了很多新的尝试。在打造职场微笑系列产品的基础上，LILY以“职场微笑时刻”为主题，以三大点亮时刻强化IP的影响力，深入诠释快乐穿搭的要义。

3月4日，LILY官宣女演员宋轶担任LILY×SMILEY超级微笑官。宋轶一直以时尚优雅的外型和独立坚强的气质为公众熟知，与LILY的品牌气质十分契合。尤其在热播剧《赘婿》中，宋轶所饰演的苏檀儿，更是积极成就事业的女性角色的典型。在合作系列大片中，宋轶身着职场微笑系列，呈现出元气满分的“轶式”职场微笑时刻。

当晚，上海地标美罗城巨型玻璃球体被点亮为明黄色笑脸。传递LILY乐观、积极的品牌理念，同时为宋轶空降“超级微笑直播间”预热。借助明星效应与多领域KOL的病毒式营销，引发消费者拍照打卡，将“SMILEY形象登陆城市”打造为的城中热事。