狮王花语白，如何在樱花季俘获Z世代的心？

品牌名称 Brand：狮王花语白

品牌母公司 Brand Owner：狮王中国

行业类型 Industry Category：日化快消

发布日期 Release Date：2020.3.26

结案日期 Closing Date：2020.4.2

主要代理商 Lead Agency：CARNIVO嘉年华

2020年樱花季如约而至。疫情之下也丝毫没有影响各大品牌抢占市场的热情，争相推出以“樱花”为噱头的限定产品。在此节点，日本狮王也推出了全新樱花季限定系列—「狮王花语白祈愿限定牙膏」，收效不凡。本文将复盘狮王花语白是如何突破重围，成为这场营销战役黑马的。

投其所好，玩转二次元文化

狮王注意到，新生代热衷通过抽签、星座、转发锦鲤等中二方式来转运。结合消费者洞察，以及疫情之下大家对自己命运格外关注的心理，狮王决定从“转运”这一角度切入，让品牌化身锦鲤，为用户带去更多好运。

因此狮王将“转运”的概念与花语白牙膏产品深度绑定，用软萌少女心的幸运包装，戳中用户萌点。产品背面印有幸运御守，并附赠运势签文及转运杯盖。从消费者洞察引申出产品创意，赋能到产品包装中，这样才能拉近品牌与消费者之间的关系。

狮王结合Z世代对日本二次元文化的喜爱，联合知名插画创作博主“妖魔君是茶水妹”，携手打造“吉野樱神”与“蓝风铃神”两大二次元神职ip形象。让产品和IP紧密结合，才能更有效刺激年轻用户的购买欲望，进而提升对品牌的偏好。

除此之外，狮王还为“刷牙”这一过程创造出两套极具仪式感的转运流程，并采用二次元长条漫来表现“转运四部曲”，形象地演绎“爱情”&“事业”转运仪式，强有力地传达出花语白牙膏能够带来好运的核心信息点，同时增强其可看性与趣味性。

出圈拉粉，演绎吸睛反转剧

在外围传播上，选择与各个维度的日系二次元kol开展深度合作，戏剧化地呈现牙膏使用前后的巨大反差，将“转运”与花语白牙膏深度绑定，强化消费者对产品的认知。

1.在抖音与两位核心剧情类KOL开展深度合作，并将其投放抖音开机屏和TopView，同时引流至电商平台，吸引消费者购买。

君君&吴夏帆视频合集

2.除了主核心剧情类KOL之外，狮王还约创剧情类KOL一起创作视频，为品牌赢得更多声量。

小雨&战狼视频合集

3.除了抖音，狮王还在B站、微博邀请KOL外围同步传播种草。产出一系列高质量的产品图文及视频内容。与此同时发放产品优惠券直接导流电商，很好地提升了产品关注度，助推销量转化。

助推销量，花式“云赏樱”

延续这波传播主题的同时，狮王考虑到疫情原因大家无法出门赏樱，特地举办了一期天猫“云赏樱”直播活动，更直观地将“花之祈愿社”带给大家。在直播的过程中，通过设置在线云赏樱、许愿抽签等许多有趣的互动环节，与在线观众玩在一起，并将产品转运的利益点自然贯穿全过程，既增强直播的看点又有效传播产品的核心信息点，再次刷屏触发销量转化。