Joyyyyy 
你没看错，上图中的app或多或少都有直播功能（其实远远不止这些）
如今，直播的含义早已不再只电视机上LIVE的标识或者通过某些app看看赛事实况。从早期的游戏、电竞等二次元直播的风靡，到如今全民做主播的风潮。如果你还只知道斗鱼、YY，那就OUT了！胖鲸从众多直播app中挑选了一些有意思的app进行分享。
直播 X 秀场，引领移动全民直播
代表app：YY、映客、花椒、果酱直播等
虽为移动直播，但这些app还是摆脱不了“秀场”的影子，既邀请明星、名人进行PGC，也鼓励网红、素人等生产大量的UGC内容。并引入虚拟货币，观众和主播之间可以通过弹幕、送礼物等方式交流。以映客为例，观众购买“保时捷”礼物（折合大致120元人民币）打赏给主播，主播大致能收到虚拟物品的30%的分成并可提现，以此鼓励优质内容的生产。又比如花椒的主播大部分都是签约模特，花椒会对新进主播进行培训，以保证直播的质量。在这种模式下，内容生产门槛较低，只要主播颜值高或内容足够具备吸引力，人人都有机会成为“网红”。
当然，这些app都在寻求摆脱传统秀场的固有印象，向更为丰富的内容发展。
与前几个以女性为主的秀场不同，果酱直播是一个“只有男主播的秀场+明星养成平台”，希望通过高颜值高才艺的小鲜肉来凝聚女性用户的力量，产生粉丝效应，逐步形成明星生产机制。
直播 X 图片（视频）社区，利用明星、品牌相关直播以聚拢人气
代表app：nice，美拍，秒拍等
nice，因为形式多样的贴纸滤镜、数量众多的时尚达人等因素受到了年轻人的喜爱。自去年12月起，nice上线直播功能，开始以每天一档精品直播节目的形式试水。如今，除了号召nice的达人和普通用户进行UGC直播之外，nice还联合明星、网红进行时尚秀场、品牌产品发布的的直播，比如联合香港演员李璨琛直播Nike Air Max Con 球鞋盛会，直播碧欧泉 Live More泉力活盛典等。或是联合一些时尚杂志进行直播秀场、典礼，如和 onlylady女人志 直播时尚美容盛典等。将品牌、明星、时尚等元素与直播功能打通，使直播更为吸睛的同时带动了UGC的热情和社区的活跃度。
作为短视频领域的领军app，美拍于今年1月新增了直播功能，走的是相似路线。通过直播张艺兴、胡杏儿等明星拍摄杂志，品牌直播新品发布会，或是由明星主播直击时尚大秀等方式聚集人气。既通过明星效应吸引更多用户使用app并进行互动，也可以带动平台原有用户加入直播的行列。
有些许不同的是，目前nice为每天限量主播名额，在还有名额时进行转发分享才能可成为主播，而美拍则只需分享召唤5个好友帮忙即可成为成为主播，并且，美拍将直播板块放在首页的主要位置，可见其对于直播功能的重视。
这些以图片、视频社交为起点的app，让直播有了越来越多的社交属性，也让我们看到了社交类app在直播领域的潜力与发展品牌合作的更多可能。
直播 X 垂直领域，更为细分的直播
代表app：斗鱼TV、熊猫TV、美狸美妆等
Bilibili、斗鱼、熊猫、虎牙、龙珠等直播app以二次元、游戏直播服务而闻名，虽然他们都在向娱乐化、多元化的视频直播转型，但游戏还直播还是最主要的栏目。
除了游戏直播，也有更多细分领域的app，如美狸美妆、大姨吗等开启了直播功能。
美狸美妆是一个社区型的美妆视频聚合平台。在开通直播功能后，以直播美妆教学推荐与穿搭分享为主，在平台中你能看到美妆达人们的妆容教学和爱用品分享的直播，并可以留言进行提问和互动。错过直播还可以通过关注主播或在专题中查看回放。目前还未开放购买功能。
直播 X 电商，增加可信度与实感的好方法
代表app：洋码头、菠萝蜜全球购、咸蛋家等
对于电商类app，特别是跨境电商app而言，如何让用户感受到产品的功效与真实性的确是不小的问题。而直播功能对于增加用户的信任感很有帮助。
比如，洋码头的买手会用图片的形式进行“扫货直播”，将产品的图片和价格再平台上进行公布，消费者支付定金后进行购买。目前，直播还是图片形式。
而菠萝蜜全球购则与一些品牌合作，以联合首发的形式每天推出一到两场视频直播，直播类似导购节目，并会在其中增加抢红包、问答等互动环节。增强参与度的同时让消费者全方位的了解商品特性，增加可信度。
与上述两个app不同的是，咸蛋家走的是直播加电商的模式，希望成为移动视频直播领域的“购物节目”。咸蛋家中的红人们可以边直播边卖货。比如某位主播边进行美妆教学边卖货，还能与观众进行实时的交流与互动，在直播结束前用户可以直接下单购买商品。达到一定金额还有高颜值的超人送货上门。以直播的形式打造完整的购买场景，用户个人也能成为”销售“，鼓励更多用户消费与互（赚）动（钱）。
无论是电商类app附加直播功能，还是直播加卖货的新模式，这些app都希望通过直播增强吸引力和可信度，以卖出更多的商品。
虽说直播app数量颇多，但从操作界面、直播内容、打赏形式等看，未免陷于形式单一和同质化的泥潭。无论是综合性还是主推细分领域的直播app，单纯依靠那些经常出现于首页的热门主播（PGC）是无法支撑起整个直播app的，直播app需要鼓励更多的UGC，打造更为合适的场景，才能真正地留住用户。
关于直播类app，我们还会持续地关注与更新，如果你有关注其它有趣的直播类app，欢迎联系joy.zhu@socialone.com.cn向我们推荐。
私密：胖鲸 
