品牌玩直播，“围观”群众的力量是巨大的！

通过直播形式，品牌给习惯了使用网络和手机 90后00后们在线上开了一个窗口，或者说一片极大的场地，海量的用户们不用在线下排队人挤人，就能抢先看到实时画面，不断上升的观众数，不断弹出的点赞，评论，在线上也形成了一个围观景象，并且可以用过和现场的明星，KOL通过留言进行互动，甚至比现场的粉丝更能“零距离…

线下的人流你感受不到，没关系你可以线上直播做“围观”群众啊

通过直播形式，品牌给习惯了使用网络和手机 90后00后们在线上开了一个窗口，或者说一片极大的场地，海量的用户们不用在线下排队人挤人，就能抢先看到实时画面，不断上升的观众数，不断弹出的点赞，评论，在线上也形成了一个围观景象，并且可以用过和现场的明星，KOL通过留言进行互动，甚至比现场的粉丝更能“零距离”地接触到他们，通过评论让主播问粉丝想问的问题，让主播拍观众们想看到的镜头。对于主播和品牌来说，也能根据观众数，点赞数和评论的变化来了解用户的喜好，及时调整直播内容留住观众们。

品牌用一场发布会，在线上线下形成了两次活动，使事件性话题性更加凸显，不同的直播平台，主播也让品牌接触更加细分类型的消费者，使沟通和传播更有针对性。

美特斯邦威x美拍鲸鱼老公直播线上集结粉丝

美拍作为短视频社区，主打视频功能，不仅有90后作为中坚力量，更有高度活跃的00后用户正在崛起，美拍发展，走红的过程中，明星的力量功不可没。此次的迪士尼合作款针对95后年轻群体，并且请到了“鲸鱼老公”黄景瑜作为梦想大使。

新品发布会由美特斯邦威美拍官方账号进行直播，充分利用梦想大使黄景瑜的人气，先是黄景瑜录制的小视频为3月21日的直播预热，公布获得黄景瑜亲笔签名T恤的活动规则。除了吸引大量粉丝制作视频，一些认证的美拍达人也去到发布会现场用自己账号主播也吸引了大量的观众。

直播以“黄景瑜带你参观美邦新品发布会”为题，两段40分钟的直播，累计获得3万人次观看，216.6万个赞以及52660条聊天。大量的观众都是“鲸鱼老公”的粉丝，黄景瑜出现在直播画面后，观众数直线上升，因此整个直播过程也围绕着黄景瑜现场的活动情况，线上的粉丝就可以跟随着黄景瑜的脚步实现所谓的“云逛店”，黄景瑜试玩了店里的各个创意装置，浏览各个迪士尼系列的产品陈列，让没有前往现场的观众近距离感受现场的布置、气氛和产品。

Adidas Originals NMD X NICE 为爱鞋族群、蓝血人开放预览窗口

在NMD发售火爆排队成为新闻事件的前一天，3月15日，Adidas Originals在上海南京西路旗舰店进行新品预览和活动，并在基于品牌标签的图片社交应用NICE进行直播，用户截取画面发微博还可以参与抽奖活动。NICE的核心用户是90及95后乐于分享生活态度的年轻人，用户对品牌呈现的接受度是比较高的，三叶草借助NICE运用APP直播形式，就能直接接触到时尚族群和志同道合的Adidas Original的粉丝们，并与他们展开实时的互动。

这次新品预览直播长达 56分钟，吸引6970观众，获得84230赞，主播是ULSUM创办人阿貌，ULSUM则是一个以球鞋为主导的新媒体网站，Adidas Originals 在直播平台，直播主播的选择上，都倾向于更为细分的专注时尚，关注Sneaker领域的类型，通过他们进一步有效地影响那些时尚族群之中真正的爱鞋之人。

碧欧泉X NICE APP直播品牌形象发布会塑造品牌正能量

3月22日在上海举行的碧欧泉泉力活盛典也进行了NICE直播，除了推出新品蓝水弹保湿凝露，此次直播也是直击碧欧泉全新品牌形象发布会，碧欧泉代言人天使超模Candice Swanepoel和碧欧泉男士代言人彭于晏首次同框。此次直播碧欧泉还请到3位直播嘉宾，11步时尚总监@HELLOHARDcANDY，模特 @丁寧dingding，和骑迹户外运动俱乐部的 @思奇-Skeat-47 。

和服饰鞋履不一样，视频直播比较难展现化妆品的功效质地，品牌更多利用形象阳光正能量且高颜值的代言人吸引粉丝，感染消费者。300位美容媒体、时尚博主、美妆达人参与LED巨型地幕运动，通过这样的现场活动也能体现碧欧泉品牌的健康与活力。而3月22日正是世界水日，碧欧泉通过这个日期选择体现品牌热爱自然，保护海洋的积极形象。

杜蕾斯XB站联合B站用户共创广告推动新品销售

去年3月13日，白色情人节前夕，杜蕾斯选择在弹幕视频分享网站Bilibili上建立了视频直播间，打造了一支以直播形式呈现的新品预告片。视频场景与情节都极为简单，一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机，与一对一直站着等待产品发售的情侣，在三小时倒计时进入尾声时，二人最终买到售货机内的产品，随即离开场景。之后，屏幕上出现了该产品的天猫购买链接，并宣告结束。

无厘头剧情在B站内与微博微信等社交媒体上都引发了热议和围观，正切合了在二次元群体、乃至整个年轻人群体中流行的无聊文化，也给B站的特色–弹幕留下极大的创作空间，B站浓厚的共创氛围最终为整个视频的带来总计四万余条的弹幕。

时间节点除了选择在个人护理品牌的重点节日–白色情人节，也考虑到了直播平台B站的主流用户『二次元宅』，其中的单身人群在该时间点上仍活跃在社交媒体，对此类信息更为敏感与活跃，营造了很好的传播氛围。

此次直播在B站和微博之间进行受众的反复相互回流，得到极大覆盖面的传播，通过B站受众的传播力去传统自媒体上的主力消费群体，最终根据杜蕾斯官方链接的天猫商城数据显示，在视频直播完即产品开售的两个小时内，销售量就已超过五百盒，开售前五分钟内平均四点五秒即售出一盒，当日销售额（即3月13日零点至3月14日零点）最终达到了40万元。