胖鲸 
2015年9月15日，紧随着陆金所董事长计葵生的新闻发布会，陆金所发布了全新品牌形象，宣布与饿了么、杜蕾斯、东方梦工厂《功夫熊猫3》合作，提出了互联网投资的新玩法。
此次品牌活动基于陆金所的平台化转型。随着互联网金融场景化时代的到来，陆金所已经不满足于之前的P2P“二级市场”，准备打造一站式的互联网金融生态体系，从而满足不同人生阶段的不同财富管理需求。通过品牌跨界合作可以通过渠道创新增加陆金所的用户并且增加他们的品牌体验感。
陆金所和三家不同品牌的合作融入了不同的应用场景，代表了不同的细分市场。和饿了么的合作集中于两家品牌高度重合的年轻用户，旨在推动年轻白领实现身体和财务的健康。用户只要通过饿了么APP完成注册或参加首次投资便能获得饿了么的抵用卷。饿了么从餐饮方面服务年轻人，而陆金所则从投资理财的角度给予年轻人提供相应的服务。这次合作基于双方同样庞大的用户集群和互补的资源，让复杂的金融理财真实走进寻常的衣食住行的生活场景。和杜蕾斯的合作则重点表现在两家品牌的目标都是为顾客提供安全可靠的产品。因此陆金所特别为此次跨界设计了一款高收益的产品（10%的年华收益率），唯一要求是用户必须和同伴一起购买。和东方梦工厂《功夫熊猫3》的合作主打“金融+消费”，用户注册并投资该产品后不仅可以获得投资理财的高收益，还能获得电影的相关权益。
陆金所自身拥有1300多万用户规模，之前的P2P转型帮助其极大增加了客户投资的流动性。如今的互联网金融一站式体验更是把金融场景化真真确确地融入消费者生活。消费者的品牌体验是否能为陆金所带来更大的增长潜力，我们拭目以待。
胖鲸洞察：
高大上金融机构接地气的品牌营销
陆金所在提出跨界合作之前先把自己网站的域名从lufax.com更改为lu.com，为了帮助用户更好记忆，体现了其在细节上对顾客的体贴入微。如何真的想增加用户体现，品牌就该从自身做起。接点地气何乐为不为呢？
Written by Cherrie Zhang（胖鲸Junior）
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