胖鲸 当 blog （博客）逐渐淡出人们的视线， blogger （博主）也在发生变化。一些时尚博主转战如 Instagram 的社交平台。还有另一些，她们自己给自己打光、拍视频、上传，收到了粉丝的赞，当然后续还有“面包”。这群利用视频进行美妆教学的博主成为了当下女生们的热捧对象，她们被称为 video bloggers ，也就是 vloggers 。
美妆视频究竟有多火？就以 YouTube 来说，这个平台网站平均每分钟会有 72 小时视频上传。这里面当然包含各式音乐、美食、搞笑短片，但近年来关于美妆的视频是上升速度最快的，在上传数量和关注度上都是如此。
法国网站 Influence4you 在今年年初也做过调查，调查显示女性花在浏览美容网站和美妆视频的时间上已达到了同样的水平。在另一项调查中，五分之二的英国女性称，她们会关注美妆类的视频。没错，这已经成为一个每月吸引 7000 万关注度的产业。
这些人大多在 15-35 岁之间，她们对于虚拟社交更感兴趣。美妆博主对此也颇有心得，她们很清楚“你不能像教书一样，而是把她们（粉丝）都当成姐妹，然后分享有趣和实用的东西。”不少视频博主还会分享自己 Twitter 、 Instagram 的账号以求抓住更多粉丝。
不过，以文字和图片内容为主的博主仍然拥有更广阔的关注人群，广告商也更青睐他们。广告商认为只投资于 vlogger 的话，可能会丧失更具购买能力的消费群。
尽管如此，视频博客对商业的影响力依然不容小视。 2013 年， Google 做了一份《百万 YouTube 用户在视频中赚钱》的报道，统计出超过 1000 个博主因广告每年达到至少 10 万美元的收入。在美妆领域的一个博主透露，“大概每 1000 个点击量就能变成 4 欧。”
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