胖鲸 2020年3月9日，胖鲸智库正式发布2020年《品牌拍档 Brand Partner 20 | 50》营销行业创新研究。基于287份营销服务商评估资料，并结合主要赛道头部公司和10大行业的品牌主深访，在宝贵的数据和经验基础上，用七大主干道和下属新干线来还原营销生态最基本的面貌。同时，筛选出了70家最值得关注的营销服务商代表，包括【Top20大公司】和【Top50酷公司】详情了解。
作为营销重镇，以阿里、腾讯、百度、巨量引擎为代表的营销平台，依靠庞大的平台生态构建起营销帝国，并不断加速技术革新，引领营销服务迭代。整体而言，营销平台都在依托在各自生态系统中的流量池，进一步整合数据，向着更高效的广告投放、更友好的用户体验与更优化的转化路径发力，提升效率与推动增长。
进一步强化用户中心
阿里妈妈定义了新营销的三个条件，腾讯也重新整合了旗下广告平台升级了智慧营销系统。不论是提出营销新概念，还是架构营销新系统，首句都是“以用户/消费者为中心”。用大规模的个性化沟通链接品牌与消费者，实现“千人千愿、千时千愿”，让“友好的广告形态”作为数字内容的一部分建立与用户之间的“美好连接”。
数据赋能，AI驱动
阿里提出未来营销由“数据赋能、AI驱动”，腾讯提出“体验智达、全景智连、数字智驱”三个“智”为核心理念的新营销体系，百度以AI智能定义数字营销4.0，巨量引擎定义了营销的“技术+”时代。在数据的基础上，AI技术应用的广度与深度不断在提高，帮助营销人更好的做出洞察与商业决策。
效率与增长
阿里在进一步打通线上线下数据基础上，基于数据银行全面提升品牌方运营效率，全域营销带来更高广告投放效率；百度提出将“新连接、新场景、新流量、新品牌的“四新合力”升级；巨量引擎也在以“增长·GROWTH”为主题的引擎大会上发布了美妆、汽车、游戏行业的增长解决方案。不同行业有不同的转化逻辑，而作为平台共同的作用在于整合平台资源，构建闭环，全链路深度转化，持续趋近增长目标。当然，同步需要优化的是对增长的度量。
