Introduction

在过去的一年中，在技术的推动下，传播媒介、商业模式、营销方式产生了深刻的变革，而创新的步伐在2018年将会持续迈进。正如电通安吉斯集团全球首席执行官Jerry Buhlmann所言，“品牌面临的挑战是如何在快速变化的技术和创新环境中，应对不确定的经济前景。

而不论技术如何改变，营销最终还要落到人的身上。技术如何改变了人、如何改变品牌与消费者的关系进而推动营销创新， 是多位品牌主在访谈中向我们强调的。如何吸引目标人群的注意力、如何有效的传递信息、如何与他们建立深层联结、如何提升购买转化的效率并且强化品牌忠诚，这些问题仍然实实在在的摆在品牌面前。

在这份报告中，我们将整合胖鲸智库对成功实践的深度观察与优秀案内人的探索经验，向营销人们呈现，在新的技术条件与市场环境中，以上问题都有了哪些新的变化与答案。

Methodology

这份年度趋势报告源于胖鲸智库对于营销领域创新实践的观察，并有数位来自于营销行业的中高层管理者在这份报告中倾注了他们的经验与展望。

首先，我们从胖鲸智库对过去一年成功营销实践的观察中提炼品牌遭遇的高频问题，并从有效的经验中挖掘创新解决方案与实践趋势。之后，我们邀请来自于品牌主和代理公司的中高层管理者就他们未来最关心的商业问题与解决方案开展讨论。同时，这份报告也整合了来自多家市场研究机构的成果。

Content

• Trend 01 向理性回归
• Trend 02 从内容到体验
• Trend 03 价值观占领心智
• Trend 04 智慧与融合
• Trend 05 重建品牌力

预览

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