胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
Giorgio Armani美妆将于1月16日正式入驻天猫
据品牌最新消息，继赫莲娜之后，欧莱雅集团旗下又一顶级品牌Giorgio Armani宣布入驻天猫，并于12月26日开启预售，其旗舰店将于明年1月16日登陆天猫，同步推出唇妆、底妆、香氛、护肤四大主力产品线。与此同时，Giorgio Armani将与天猫展开新零售合作，计划在其首个奢侈品平台Luxury Pavilion上线。
林允成为丝芙兰品牌代言人
12月28日，丝芙兰官微宣布林允以#美妆博主#的身份担任新晋品牌代言人。
王俊凯成为SWATCH全球品牌形象代言人
前阵子才刚推出#SwatchXYou#个性定制系列的SWATCH，今天又宣布王俊凯成为SWATCH全球品牌形象代言人，吸引年轻消费者的关注。
周冬雨加入百事明星家族
百事中国官微于12月28日宣布百事明星家族又添新成员 — 鬼马少女周冬雨。
三只松鼠携手焙朗，推出合作款早餐饼干
12月27日，三只松鼠官微宣布携手焙朗推出新品——坚果蜂蜜口味早餐饼干。健康碰撞美味，轻生活加倍。
喜茶和时尚潮牌B.Duck跨界合作 推出多款联名产品
近日，喜茶和时尚潮牌 B.Duck跨界合作，推出多款联名产品。这次推出的产品不仅有小黄鸭的喜茶杯套，联名会员卡、礼品卡和表白卡，门店也将为顾客准备小黄鸭圣诞福袋。
Vans 和上官喆的 SANKUANZ 合作，推出了一个生肖主题“狗”的服饰系列
Vans 和上官喆的 SANKUANZ 合作，以狗年生肖系列以逆牙为主题推出系列服饰。通过独特的视角和反叛的风格，来演绎亚文化与时尚的冲撞与融合！围绕着黑、白、红三个基础色打造的街头风格鞋款和服饰新品非常抢眼。
微信“官方精品店”上线：微信上可直接买买买了
近日，微信新版本6.6.0悄悄上线了“官方精品店”功能。这是继小程序之后，又一个可以连接商家与消费者的平台。在微信首页顶部点击“搜一搜”，输入品牌名称搜索，就能置顶位置显示了该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等。据悉，目前已开通“精品店”功能的大多是线下品牌连锁店，比如有NIKE耐克、Starbucks星巴克、Cartier卡地亚、Gucci古驰、Lancome兰蔻、Louis Vuitton路易威登、Montblanc万宝龙、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼、ZARA等等。
YOHO!STORE于南京正式开幕
YOHO!STORE（一期）于近日正式在南京开幕。这家线下店以 “LIVE IN,STAY COOL”为主旨，希望通过智能技术，整合多元内容，构建多样的体验场景，为消费者提供优质新零售服务。
YOHO!STORE方面表示，这家线下店每周都有丰富的潮流主题活动，通过打造不同的潮流文化场景，增加与消费者的沟通，以线上线下叠加的方式实现消费者体验闭环，通过线下的真实体验触发消费者线上的接触频次。同时，YOHO!STORE的新零售体验还包含咖啡、绿植、画廊、以及即将推出的潮流造型等生活服务，还拥有线上线下的一体化试衣销售系统。
微信跨界开人脸智慧时尚店 “刷脸”可购物
12月26日，微信支付、腾讯社交广告与绫致时装集团达成合作，在全国首次推出人脸智慧时尚店。目前深圳九方购物中心Jack&Jones和广州白云万达广场VERO MODA两家人脸智慧时尚店均于12月25日开业。具体来说，当顾客进入人脸智慧时尚店后，可在智慧试衣间屏幕前进行“刷脸”，并通过专属小程序绑定绫致会员并开通微信支付，成为人脸识别会员。当会员再次站在智慧试衣间前“刷脸”时，微信支付团队和腾讯社交广告团队将以用户画像及腾讯精准推荐算法为技术核心，结合绫致商品库，向会员展示个性化的时尚服饰搭配推荐。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
音乐之于品牌：毒、桥、解药
音乐这个兴趣标签几乎出现在所有与年轻人相关的研究报告中。品牌们赞助音乐节、与音乐人开展合作，与各大平台推出品牌歌单，只是为了能让年轻人多看自己一眼。令人眼花缭乱的合作方式，它们的洞察是什么？有什么共性？胖鲸智库为大家总结出来了。
12月19日，不要音乐的上海推介会上，胖鲸智库创始人&首席知识官王婧作为演讲嘉宾，在会上结合品牌案例讲述了大品牌是如何用音乐玩转数字营销的。演讲分为三个部分讲述：音乐是“毒”；音乐是“桥梁“；音乐是“解药”，以下是一些精简内容。查看案例详情
OP-ED | 衡量品牌传播最完美的KPI是什么？
务实的老板们大多会将KPI着眼点放在清晰的获客上，但这也成为了一个通病：即KPI替代了品牌的实效增长成为了公司职员追逐的绩效目标。类比营销短视症，我们也可以把这个现象起个名字 —— KPI短视症。
KPI短视症的起因，是由于“branding品牌传播”行为对消费者影响的如同黑箱、长期价值无法量化。为了方便衡量市场人的任务，我们不得不设置一些具体而看似合理的数字，除了获客，还包括曝光量、互动量等指标。
似乎，我们一直没有更好的方式平衡short term和long term的投入。真的只能这样么？查看案例详情
腾讯家居：《2017影响中国家居生活方式趋势报告》
12月1日2017家居产业品牌创新峰会上，腾讯数据实验室、腾讯家居及暨南大学生活方式研究院联合发布了《2017影响中国家居生活方式趋势报告》。内容针对“设计、品质、功能及体验”四大维度综合评估家居生活方式，并围绕90后、女性、改善型家庭、中产家庭及高净值五大典型人群进行研究。报告致力于帮助家居品牌主了解新时代用户，制定更加完善的营销计划。下载报告
微博数据中心：《2017微博用户发展报告》
2017年Q3微博财报数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其 中移动端占比达92%;日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。
而第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年6月，中国网民规模来到7.51亿，互联网普 及率为54.3%;手机网民规模达7.24亿，移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。
2017年，互联网行业内容领域的竞争更趋激烈，一方面，各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心 智，甚至进入对方的擅长阵地直接展开竞争;另一方面，用户的需求不断变化，如何让用户创造、分享内容更为方便、 获取信息更为高效，是行业共同的难题。微博对此进行了有效的尝试与探索，通过垂直化运营、MCN机构合作等， 不断给创作者赋能，让自媒体能更方便的在微博上进行生产内容、粉丝获得、商业化变现;通过视频化布局、兴趣流 分发等让用户更高效的获取信息、建立关系，从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体平台的地位。
有鉴于此，本报告对2017年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博的内容生 态以及微博用户的人群特点与行为习惯。下载报告
