胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
悦诗风吟与吾皇万睡合作推出新春限量产品
限量产品已于1月13日上市。包括护肤套装、彩妆套装、洁面仪、护手霜及面膜等多种产品。最大的亮点是颇具吾皇万睡风格的新春包装及祝福。
宝洁中国宣布《阴阳师》式神雪女 担任2018冬奥宝洁品牌二次元大使
1月16日宝洁中国官微宣布，阴阳师手游式神雪女加入宝洁“13亿人为爱打call助力冬奥”队列，担任2018冬奥宝洁品牌二次元大使。此次的深入跨界合作中，雪女更将跨越次元、应援冬奥，亲自带领大家了解冰雪项目，感受冰雪竞技的乐趣。
故宫淘宝与稻香村合作推出糕点礼盒
1月11日，故宫淘宝上线了一款新品：和北京老字号糕点品牌稻香村合作推出的春节糕点礼盒。
这款售价199 元的“宜入新年酥酥乎乎纯手工制作糕点礼盒”，包含潮式酥、蛋黄酥、贵妃酥、百花酥4种口味的点心。
徐福记开出精致的专卖店，手工凤梨酥 15 元一块
徐福记在总部东莞开设了一家以售卖现烤凤梨酥为主的店铺，取名“徐福记·呈味空间”。
在开设线下门店之后，徐福记在天猫页面新设了“手工烘焙”区，计划未来推出更多的烘焙产品。目前，珠江三角洲地区可以线上购买“呈味空间”出品的手工凤梨酥。
士力架请林保怡出任“春运大使”，并和东航推出士力架号航班
这班士力架号除了有触手可及的士力架外，还有士力架特别大餐和飞天春晚。
百事中国发布新春音乐微电影《霹雳爸妈》
这已经是百事中国连续第七年推出“把乐带回家”主题微电影了。微电影围绕饰演儿子的王嘉尔和饰演父亲的邓超之间的父子矛盾展开，最终在互相体谅中画上句号。
脉动推出新年瓶，请热狗重新演绎《差不多先生》
《差不多先生》十周年，脉动推出新年瓶，与嘻哈教父热狗联手推出新歌《差不多先生过新年》，鼓励大家“拒绝差不多的新年”。
《街头霸王》春丽演绎 Onitsuka Tiger 2018 全新「Mexico 66 SD」鞋款
日本经典运动品牌 Onitsuka Tiger 携手 Capcom 的经典游戏《街头霸王》，绘制了一张插画，由《街头霸王》当中最具代表性的女性角色春丽演绎 Onitsuka Tiger 2018「Mexico 66 SD」鞋款。Mexico 66 SD 外型设计保留了 Mexico 66 的经典设计，并注入来自专业跑鞋的 fuzeGEL 轻量中底技术，再辅以 OrthoLite 鞋垫，为鞋款增添良好的缓震性能同时提升舒适体验。
NET-A-PORTER携手Balenciaga推出胶囊系列
1月17日，NET-A-PORTER官微宣布将于1月22日携手Balenciaga推出多达53款独家限量胶囊系列。
999感冒灵推出网剧《谢谢你·陌生人》
继《有人偷偷爱着你》视频之后，999感冒灵又推出了《谢谢你·陌生人》系列剧，演绎了三支暖心故事。
以下为剧集之一《慧眼》。
OPPO发布新年暖心广告片《两个小星球》
OPPO携手杨幂张彬彬带来新年暖心广告片《两个小星球》，打造爱情童话故事。
IKEA 携手设计大师 Tom Dixon 打造「DELAKTIG」合作系列
来自英国鬼才设计师 Tom Dixon，善于通过工业美学与创新元素的结合，创造出极具美感的家居单品，而他也在今年携手 IKEA 打造名为「DELAKTIG」的联名沙发系列。
该系列沙发采用了「模块化」的设计理念，用户可以根据自己的喜好和需求，为充满北欧风情的纯色沙发添加包括落地灯、茶几、靠背和扶手等配件，从而让它最终呈现出最适合自己的型态。除此之外，IKEA 还特别拍摄了一段影片来呈现「DELAKTIG」系列所倡导的多元化生活理念。
ofo拿到熊本熊形象使用权，5万辆合作款共享单车投入使用
熊本熊宣布首次向海外企业开放形象使用权不到仅一周，ofo 就宣布拿到了合作，预计 5 万辆合作款自行车计划从 1 月 16 日起的一个月进行投放。
期间，用户申请时使用的智能手机应用软件上将出现熊本熊的形象，同时互联网上也将公开熊本熊骑该自行车环游熊本城和黑川温泉等县内景点的视频。ofo生活馆也正式上线，出售合作周边。
苹果开通官方微信公众号
2018年1月18日，苹果正式开通官方微信公众号，这也寓意着苹果愈发重视国内市场用户的需求，进一步加速其本土化的进程，带给用户更加方便的体验和服务。
这个公众号的名字是 Apple，ID 也是 Apple；由于微信官方规定公众号 ID 不少于六个字符，可见是微信官方为苹果开辟了一个 VIP 通道。当然，与苹果历来准求极致简约的风格一致，公众号的头像就是白底的黑色苹果 logo。
微信支付携手ELLE推出首家无人快闪店
快闪店将于1月20日起限时登陆上海万象城。自主结账、限量产品和支付优惠是限时店的三大特色。摆好POSE还有机会登上ELLE杂志封面。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
深夜食堂，深夜澡堂，深夜酒馆，品牌花样抱走心内容的大腿
身处一个被称为“玄学”的品类，欧莱雅当然也视好内容为救命稻草。这就是内容生产者的春天吧，虽然高晓松和黄执中不会像流量鲜肉一样成为带货王，但这些头脑性感的大叔们创造的好内容还是很有号召力的。“酒馆”的设定也颇有深夜食堂的味道，只是酒味更浓，酒过三巡之后，好像真的会有更有意思的故事发生。
这次内容完全由三位主角即兴创作，在各自擅长的话题领域发挥。而品牌在其中的角色当然也不止步于简单的冠名，更加深度融入节目的内容和互动。查看案例详情
跨界营销常见的表现形式有哪些？这里有15个案例
跨界营销的内涵究竟是什么?
神合
跨界营销绝不是一个人的“独角戏”
两个品牌一致的品牌价值和主张，是跨界营销的前提，也是基础。
喜力啤酒 x 女鞋品牌Shoestoc → 让女人开心 = 让男人安心
腾讯视频 x 宜家 → 给家更多可能 + 不负好时光 = 给快乐，更多可能
找到双方品牌价值的平衡点、共同客户的共鸣点，体现了对创意，技术创新和风格的共同价值观。
势均
跨界营销绝不是“恃强凌弱”的艺术。跨界营销是对潜在消费者内心多重G点的聚合营销，过分强调任何一方而忽略双赢，都不算成功的跨界营销。比如刷屏的“逃离北上广”活动，激情过后，用户记住的只有新世相，而对另一边的广告主所知甚少。这是一场成功的营销，但绝不是成功的跨界营销。查看案例详情
2018埃森哲中国消费者洞察系列报告：互联世界，智能生活—正在发生的未来
就如筷子，智能设备如今已成为日常之物，6.6亿中国人拥有智能手机。智能生活始于智能设备，基于智能设备以及围绕其中的服务。
埃森哲2017年对中国消费者数字趋势的研究表明，智能设备和应用服务的体验与消费者预期之间尚有较大落差。技术迅速成熟进步，智能生活几乎指日可待，但数字化和人的关系将是一个需要持续关注和建设的领域。为此，我们提出五点洞察和启示。下载报告
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