胖鲸 本周，胖鲸为你精选了27条值得关注的营销动态。
营销大事件
MINI在最文艺的安福路做了个快闪花园
去年，MINI打造了URBAN MATTERS by MINI，一个针对正在中国各个都市兴起的创造力阶层而建立的全新内容平台。3月14-17日，“设计上海”与URBAN MATTERS by MINI共同合作策划了“Urban Bloom@安福路”系列活动。
作为“Design Shanghai in the City”安福路系列活动的主策展方，URBAN MATTERS by MINI希望在此探讨设计与城市共生的理想状态。通过把位于安福路322号的上海永乐股份有限公司停车场以及若干临近空间营造成为一个可供城市创造力族群聚会、交流、合作、分享、庆祝的临时快闪花园，呈现理想公共空间的缩影。
知乎“不知道诊所”亮相上海
在线下，知乎则不断利用自己的品牌去渗透线下场景，打造一个又一个的IP，“不知道诊所”是其中之一。“不知道诊所”凭借内容兼容力和跨界力，展现出强劲的IP效应，吸引了诸多国内大牌的关注，纷纷“入所开诊”。
3月22日，知乎创意体验馆“不知道诊所”全国巡展第二站于上海静安大悦城举办。在“不知道诊所”上海站开展当日，雀巢超级能恩3、拜耳开瑞坦、傲卓以及西门子电器等品牌齐齐亮相。
麦当劳“鸡粥物语”走红
向消费者兜售食品的品牌都渴望将自己的产品与某种情感联系起来，而不仅仅是激发食欲。麦当劳结合饮食场景以及隐藏其中的情感内核，通过一句句亲密俳句，打造了一款藏有“鸡粥物语”的粥碗。
在将粥喝完之后，你会在碗底看到一句款款深情的句子：“你吹一口气，我心里便泛起波澜”“你来了，我的心就满了”“听说你很累？刚好我很暖”“看你隔着腾腾热气，我好像发烧了”……
农夫山泉以森林中生灵万物的视角拍了一支广告
强调优质水源，农夫山泉推出一支新广告，所有画面都取景自农夫山泉的水源地长白山。为此，他们组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。
Hermès推出手机小游戏
近日，Hermès推出了一款手机小游戏H-pitchhh。这款小游戏的创作理念来自于传统的“掷马蹄铁”游戏——1869年在英国军队中流行的户外竞技运动，由两位或两队选手轮流将马蹄铁投掷到两根木桩上。反映到智能手机上，只需要用手在屏幕上滑一下，铁块掷中柱子就可以得分，与普通的独立小游戏不同，H-pitchhh上的用户还可以在线上向朋友发起挑战。
Prada将于上海荣宅举办“罗马 1950–1965”艺术展
由Prada基金会筹划、基金会艺术和科学总监Germano Celant构思并策划的“罗马 1950–1965”艺术展将于3月22日在上海Prada荣宅举办。此次展览旨在探索二战后罗马蓬勃发展的文化和艺术氛围，届时将展出由Carla Accardi、Afro Basaldella、Mirko Basaldella、Alberto Burri和Giulio Turcato等艺术家创作的30余件绘画与雕刻作品。“罗马 1950–1965”艺术展亦通过当时的文献资料探究意大利首都罗马在意大利文化和电影创作中扮演的重要角色，再现当时的历史和艺术氛围。
KitKat将在今年秋天进入中国
雀巢日本公司宣布，今年秋天将在中国发售KitKat。除了KitKat，雀巢日本还计划于今年秋天在以大城市为主的中国多个城市开设销售店铺，之后也将进一步推广至中小城市。此外，雀巢日本还将于4月与阿里巴巴合作，开设其咖啡制品“雀巢咖啡”的专卖网站。
网易云音乐乐评笔记书上线1天首批售罄
3月17日，网易云音乐和人民日报出版社联合推出的《听什么歌都像在唱自己》乐评笔记书正式面市，在网易云音乐商城率先预售。据了解，乐评笔记书上线后即引发购买热潮，首批1万册预售书籍当晚已告售罄。
《听什么歌都像在唱自己》乐评笔记书从网易云音乐平台100万条高赞优质乐评中遴选244条精彩内容，经用户授权后进行结集，呈现为充满创意元素的笔记书形式，并将回赠给乐评作者。该书由网易CEO丁磊作序。
乐事与PUMA首次跨界合作打造限量礼盒
乐事和puma合作推出了联名礼盒，分别有男女两款。其中包含乐事最新的樱花和抹茶口味薯片和一套春日时尚装备。
雪花升级勇闯天涯superX，并将预算投在了娱乐和场景营销上
3月18日，雪花啤酒勇闯天涯superX新品发布会在杭州举行。在发布会上，雪花啤酒总经理侯孝海提出了啤酒业将从量变走向质变，个性化，高档化是必然趋势，而品牌重塑是第一战略布署，新雪花正踏上新征途，生而无畏，用一颗少年的心，勇闯天涯，向未来生长。同时为了与年轻人的媒体习惯对接，勇闯天涯superX把绝大部分预算放在了娱乐营销和场景营销上。
高端护肤品牌DARPHIN朵梵正式通过天猫登陆中国
雅诗兰黛公司旗下高端护肤品牌DARPHIN朵梵于周二正式登陆中国，在天猫开设首家官方旗舰店，旨在吸引年轻群体关注的同时，充分利用电商平台的大数据优势和营销工具对高端美妆品牌数字化运营等新零售模式进行探索。该品牌是继香氛品牌Jo Malone和Tom Ford后，雅诗兰黛引进中国市场的又一高端品牌。
淘宝推出特价版
阿里巴巴在 3 月 17 日上线了淘宝特价版手机应用，界面布局、操作流程和手机淘宝相似，但销售的都是低价商品。包括女装、食品、配饰、日化、内衣等 16 个品类，平均在 39 元到 539 元不等，女装、男装单品价格不过百元，其余品类价格基本在 20 元到 30 元之间。
海外营销创新
为了让你更习惯用AR买家具 宜家推出了“综艺节目”
宜家在youtube上推出一档综艺节目“Matchers Keepers”。通过使用IKEA Place，情侣、友人与室友玩起了默契考验。在空房间中选择喜欢的灯具和位置，如果两人选择相同，则可以免费获得该家具。
品牌期望用这种素人真人秀的方式让年轻一代对这款应用产生兴趣，“我们在家使用IKEA Place的时候会发现，自己和伴侣想要的家具、摆放的位置都有很多冲突”，宜家代理商72andSunny的创意总监Gregg Clampffer说，“消费者应该也会喜欢这种有点挑战趣味的小游戏——AR选家具。”
Ebay将开发人工智能帮助消费者寻找明星同款
据外媒最新消息，Ebay正在开发人工智能以帮助消费者寻找明星艺人穿过的同款服饰，这款名为shop the Celebrity Look的技术将于本周推出。Ebay也将携手时尚杂志和数字平台开展合作，通过这一技术分享明星穿衣风格及预测流行趋势。有分析指，随着竞争对手亚马逊不断向时尚领域发力，eBay现在应该开始感到警惕了。截至发稿，eBay股价下跌1.06%至每股42美元，目前市值约为425亿美元。
Coach 用标志性的“C”logo，与全世界各地的艺术家展开联名创作
Coach 用标志性的“C”logo，与全世界各地的艺术家展开联名创作。3 月，这场合作来到日本，合作方是日本艺术家兼模特 Colliu，以及插画家 Chocomoo，将于 3 月 21 日起在 Coach 表参道店、银座店进行展出。
品牌代言快讯
Nike天猫超级品牌日，王俊凯设计鞋款发售
Nike与天猫超品日推出Air Max Day，除了有全新配色的Air Max 270，由IMAGINAIR创想家王俊凯亲自设计的Nike Air Max Zero更会通过天猫发售。蓝色平静的外表之下，藏不住内心的自由奔放。涂鸦鞋底上脚，在释出年轻个性的同时，更鼓励你去探索未来的可能。
周杰伦出任帝舵手表代言人
2018年，周杰伦成为帝舵品牌全球代言人，激励更多人加入“天生敢为”队伍。他不满足于一种身份，也不安于一种风格。他是音乐人、导演、演员、商人，如今更是帝舵全球代言人，共同诠释帝舵表“天生敢为”的品牌精神。
王嘉尔成勇闯天涯superX的代言人
雪花啤酒勇闯天涯superX新品发布会上，国内知名音乐唱作人，热血街舞团热血召集人王嘉尔被官宣成为勇闯天涯superX的代言人，其将与年轻消费者进行深层互动，协助雪花啤酒一起开启热血年轻，生而无畏的新时代。
吴尊成 SKECHERS 斯凯奇亚太区新代言人
这是品牌继公布中国区代言人李易峰和唐嫣后再度扩张。另外斯凯奇还赞助了正在热播的爱奇艺网综《偶像练习生》。
Reebok签下“神奇女侠”Gal Gadot成为健身系列代言人
全球知名健身品牌Reebok宣布签约国际巨星“神奇女侠”Gal Gadot（盖尔·加朵），成为其健身系列代言人。这是继签下Ariana Grande和Victoria Beckham之后，Reebok再一次在女性领域发力。
Britney Spears 成了 Kenzo 的最新代言人
Britney Spears 为 Kenzo在洛杉矶拍摄了一组怀旧主题的系列宣传片 La Collection Momento ，这也是她首次代言轻奢品牌。
行业动态一览
阿里再向东南亚最大电商平台Lazada注资20亿美元，彭蕾出任CEO
3月19日，阿里宣布将向东南亚最大电商平台Lazada再注资20亿美元，用于加速该地区电商业务发展。至此，阿里总共向Lazada投资了40亿美元。2016年，阿里以10亿美元控股Lazada，2017年前者再度用10亿美元，将对后者的占股比例提升至83%。
阿里集团18名创始人之一的彭蕾将出任Lazada CEO职务，原CEO Bittner转为高级顾问。她指出，因东南亚地区崛起的青年群体、移动互联网的高渗透率，及仅占零售总额3%的电子商务体量，“阿里有信心在东南亚市场业绩翻番。”
无论考虑中国电商市场日趋饱和，还是巨头意图扩展版图，东南亚地区的多国家与中国互联网早期发展境遇类似，使前者成具备大市场空间吸引力的必争之地。
天猫与上海时装周开展战略合作扶持中国独立设计师
国内主流电商平台天猫日前与上海时装周达成战略合作，双方将联手打造全球首个“云上时装周”。在即将举办的2018上海秋冬时装周期间，天猫将通过新零售赋能时装周，结合天猫云数据推出云买手系统，颠覆传统时装周的订货模式，将全面数字化时装周。
网易考拉和多个欧洲品牌达成合作，家居也能海淘了
3月20日，欧森丹尔现任董事长兼总经理Henrik Rosendahl亲自来到杭州，与网易考拉海购CEO张蕾签署战略合作协议，数百个商品在网易考拉上线。Henrik Rosendahl表示，网易考拉海购已成为欧森丹尔重要的官方销售渠道。
对于网易考拉来说，除了美妆和母婴以外，欧森丹尔的合作增强了其在家居品类上的竞争力。
此外，在网易考拉上线两周年期间，考拉还密集得和多个欧洲品牌取得合作。3月14日，在新近访华的爱尔兰副总理科文尼（Simon Coveney）的见证下，网易考拉海购与爱尔兰知名品牌Ovelle、Elave、WaterWipes签署战略合作协议，3大品牌将在网易考拉海购上线，首次正式进入中国市场。
微信朋友圈第 2 条广告开放，小程序朋友圈广告全量上线
知晓程序获行业人士爆料，微信很快将发布两个重磅新能力：
朋友圈广告第 2 条全量开放。
小程序朋友圈广告全量上线。
朋友圈广告第 2 条开放，也就意味着用户从以前每天仅能接收到 1 条广告变成了 2 条。当然，据了解，在投放初期仅活跃用户可以收到每天 2 条，并非每个人都能收到。
而小程序朋友圈广告此前有过了试水，比如早在 2018 年初，就有很多人收到了小程序「有车以后」的朋友圈广告。据悉，目前，朋友圈广告小程序仅支持两大推广目标：品牌活动和本地推广，暂不支持电商小程序进行投放。不过电商小程序的朋友圈广告已在内测中，相信不久就会上线。
西瓜视频携手电竞战队，全力开启游戏营销
2018年3月19日，西瓜视频正式宣布与EDG电子竞技俱乐部英雄联盟分部和eStarPro战队达成深度合作关系，此次跨界，将短视频领域与电子竞技领域进行结合，为未来西瓜视频跨领域深度合作奠定基础，助力游戏营销从线下延伸至线上。
目前，西瓜视频构建了完整的游戏厂商、直播平台、主播、公会、电竞赛事、电竞战队、UGC自媒体、PGC专业媒体、大V的内容生态、组建游戏视频达人团、通过开展游戏视频征集大赛、赛事合作等，形成游戏品类看视频的闭环。
阳狮集团出台了三年战略计划
名为“未来冲刺”，也希望在 2020 年将运营利润率从去年的 15.5％ 提高到 17％。为了实现这一目标，公司将投入 4.5 亿欧元（约合 5.55 亿美元）的成本节约，其中约三分之二将重新投入雇用和培训员工。阳狮近期在并购方面一直保持沉默，但情况有所改变，该公司表示计划在未来三年内每年花费约 3 亿至 5 亿欧元收购公司。
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