胖鲸 本周胖鲸推荐阅读
营销人热切地关注着品质生活这个概念，却仍然迷茫。消费升级正在如火如荼地进行中，又出现了消费降级的声音。究竟何为品质生活？消费者判断品质的维度有哪些？消费究竟是在升级还是降级？品质生活的研究中，有哪些有趣的发现？这对品牌的营销沟通又意味这什么？
本周国内发生了什么
百变女神汤唯出演MINI微剧《The Club》
在《The Club》中，汤唯饰演精明时尚、从容犀利的画廊经纪人，冷静威慑、飒爽英姿的狱警，衣衫褴褛、流落街头的乞丐，备受欺凌、遭遇家暴的孕妇以及热血野心、为速度而生的赛车手等角色。而联袂MINI旗下高端子品牌John Cooper Works演绎短片《The Club》也是“成为MINI大中华区形象大使”消息官宣后，汤唯接到的第一个“营销任务”。除此之外，这也是汤唯首次主演剧情短片、首次挑战一人分饰多角，而MINI也是她产后代言的首个品牌。
「旅行青蛙」主题邮局萌萌来袭
自阿里巴巴获得Hit-Point旅行青蛙授权，在手机淘宝内置了《旅行青蛙·中国之旅》小游戏之后，现在又和中国邮政联手，不仅将电子明信片实物化，还在上海开了一家旅行青蛙主题邮局，内有中国邮政限量发行的8款“旅行青蛙”明信片，分别为青蛙写字、荷叶青蛙、青蛙理书包、青蛙看书、小花青蛙、青蛙看地图、碗里的青蛙、青蛙吃饭，购买明信片套装还能获赠4枚不干胶个性化邮票。
敢不敢和孩子比想象力，雪佛兰发布《想象力绘本》H5
雪佛兰最近制作了一个视频，将雪佛兰标志给到4-6岁的孩子中，问问他们这是什么？孩子们有说是火箭、有的说是飞机、有的说是城堡，可是成年人的答案无一例外都是“一个汽车标志”。由此，雪佛兰制作了一个H5邀请成年人参与测试，能根据你画画里的想象，判定你的年龄。
网易云音乐x屈臣氏：六一节，给自己出道！
网易云音乐与屈臣氏达成跨界深度合作，双方将在会员业务方面展开体系化合作。此外，双方还联合发布了六款音乐妆容，并推出“出道挑战”活动，希望每个人都能珍藏自己，为自己出道。合作达成后，双方将共同探索音乐元素与线下个护零售场景的融合，这也意味着网易云音乐打造的“音乐生活王国”取得全新进展。同时，网易云音乐与屈臣氏还联合发布了六款音乐妆容——爵士复古妆、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆和古风国色妆，并推出了“测一测你的出道形象”H5，每人均可自行定制自己喜爱的出道音乐和造型，体验人生C位感。
是不是社会人？腾讯视频推出小猪佩奇H5
今天是小猪佩奇出道 14 周年的日子，为此，腾讯视频征集了 1000 位网友关于它的画作和祝福，筛选并进行了二次创作，集合成了一本画册《hidden innocence》和粉胶唱片，作为礼物送给英国总部佩奇的创作者。同时，由于 「六 · 一国际儿童节」 的到来，腾讯视频也于前几日投放了一支 H5《你心中住着几岁的佩奇》，通过提问几个成长过程中常见的问题，来测出你心中住的佩奇到底几岁。
可以在优酷看俄罗斯世界杯了
5月29 日，优酷宣布拿下世界杯版权，其中包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着赛事期间，国内用户能够直接在优酷手机客户端和 PC 端观看全部 64 场赛事高清直播。此外，还可以通过 CIBN 酷喵影视在智能电视以及天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯高清内容。身处阿里系，在阿里巴巴有心涉足体育（2015 年成立阿里体育）、用内容带动电商的大势下，优酷势必扮演一个承载内容、实现引流的重要角色。
好想谈恋爱，周冬雨出演RIO微醺系列短片
5月28日，周冬雨正式加入RIO鸡尾酒Family，牵手全新RIO微醺重磅来袭。当天，RIO鸡尾酒官方微博公布了这一消息并发布了一组由时尚摄影师陈漫操刀的相关海报，画面质感极强，少女心扑面而来。周冬雨也在微博上首发了RIO《微醺恋爱物语》微剧，引发了广大网友的强势围观。《微醺恋爱物语》定制微剧演绎了一个都市女生暗恋时的内心大戏。
一周国外事
Tiffany
蒂芙尼发布2018年全新品牌宣传片，由美国新生代女星Elle Fanning（艾丽·范宁）主演、Francis Lawrence（弗朗西斯·劳伦斯）执导，采用黑白画面、重新编曲的Moon River 、知更鸟蓝打扮、嘻哈歌手A$AP Ferg编写的原创歌词。蒂芙尼艺术总监Reed Krakoff表示：“我们希望以全新方式规划这次形象广告，以一首经典名曲为引，混搭融合不同的视觉震撼，完美结合全新惊喜与感动瞬间。”
可口可乐在日本九州限定发售酒精饮料“柠檬堂”
据《读卖新闻》报道，可口可乐日本公司28日起在九州地区限定发售了一款柠檬口味的罐装汽酒“柠檬堂”。这是可口可乐公司自上世纪80年代退出美国红酒市场后再次发售酒精饮料。新推出的“柠檬堂”为事先将柠檬连皮捣碎，浸泡在酒水中而得的柠檬味饮料，共有3种，酒精及果汁含量各有不同。据悉，日本的汽酒市场有进一步扩大的趋势。据富士经济的调查数据显示，2017年日本汽酒市场规模可达2572亿日元，与五年前相比增长了近六成。
欧莱雅与Valentino要出彩妆，期待一下吗？
5月28日，欧莱雅与Valentino宣布，双方已签订一项就Valentino旗下香水及奢华美容产品的设计、开发和分销达成全球长期许可的协议。该协议或将经过海关监管部门批准后，于2019年1月1日正式生效。Valentino在香水和美妆行业显然属于“后进生”，在这样的情况下，与美妆行业领域较成熟的品牌进行合作可以说是对旗下产品质量的一个保证，也能够增加消费者的信任度，但是它能否在这个已经不新鲜的领域里为消费者带来更多的新鲜感，还是看它的努力程度了。
亚马逊做了个侏罗纪公园的主题纸箱，是在运送恐龙吗？
日前，一个侏罗纪恐龙大小的神秘纸箱子出现在洛杉矶，引起了人们的注意，纸箱上带有电影侏罗纪世界的标志和吉普Rubicon车型的散气孔，左下角还标记了#AmazonFindsAWay。拥有亚马逊Alexa设备的吃瓜群众对设备提问：“Alexa，请问侏罗纪世界里面有什么？” 当你提问的时候，背景音是恐龙尖叫和咆哮、以及一个精心设计的故事。
平台观察
小红书宣布完成3亿美元融资
6小红书日前发布内部信称，宣布完成超过3亿美元财务融资，公司估值超过30亿美金。本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。小红书方面表示，此轮募集的资金将主要用于扩大和升级团队，继续加大在产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模的不断增长做更好的储备。
抖音蓝 V 认证上线
6月1日起，抖音的蓝V认证将全面正式开放，企业可以登录以下网址进行认证：“renzheng.douyin.com”。在行业准入方面，涉及医疗、博彩、互金、微商、枪支弹药、管制刀具、两性、整容和生殖健康等公司资质和经营范围，目前均无法在抖音认证。抖音蓝V的四大权益也将同步上线，一旦认证成功就可以免费拥有4大展示权益：蓝V认证显示权益、主页头图展示权益、昵称锁定唯一权益、昵称搜索置顶权益。
腾讯云发布全新AI技术和Tencent-RTC解决方案
在腾讯“云+未来”峰会上，腾讯云发布了全新的音视频AI技术以及Tencent-RTC视频解决方案，凭借极速高清、全平台全终端实时音视频互通等能力为视频产业演进提供了技术支撑。腾讯云媒体及运营商业务总经理李郁韬表示：“基于腾讯多年音视频技术积累，以及400+客户技术支持、5000+终端完美适配，腾讯云Tencent-RTC全球端到端平均延迟已实现小于100ms，同时抗丢包率大于40%，抗网络抖动大于1000ms;另外，腾讯云Tencent-RTC接入方式更加便捷，只需两行代码便能实现接入。”
