胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
双11数据引京东阿里互怼 两者市场份额略有下降
11月12日零时，阿里巴巴未经审计的数据显示，11月11日全天，2017天猫双11全球狂欢节总交易额（GMV）达到1682亿元人民币，移动端成交占比90%，1682亿元的交易额，与去年相比增长39%，比2009年双11的交易额增长了超过3000倍。
京东今年也开始披露交易数据。11月12日零时，京东宣布，于11月1日至11日24时举行的京东全球好物节交易额达到1271亿元，当天的订单已有85%实现当日生产出库。
由于统计口径不同，阿里高管称京东“玩数字游戏”，而京东则反击阿里“搞蓄水池销售”。
百雀羚发布双11宣传片《俗话说得好》
双十一前夕，百雀羚发布双11宣传片《俗话说得好》，让汉服美女重新为民间俗语下定义，同时宣传天猫旗舰店的双11五大优惠，得到了粉丝的好评。
上海马拉松前夕，耐克推出全新广告『有种快叫上海』
上海马拉松作为中国最重要的马拉松赛事之一，每年都吸引着世界各地的运动员前来参赛。为上海和它的跑者喝彩，在今年上海马拉松前夕，耐克推出全新广告『有种快叫上海』,号召这座城市的运动员— 跟上上海速度，变成上海速度。
周大福正式宣布赵丽颖为品牌全新形象大使
由周大福委约呈现、赵丽颖主演的艺术短片《幻狸录》将于上海chi k11 美术馆首演。《幻狸录》由中国当代新晋新媒体艺术家程然执导，将赵丽颖的表演艺术和才华结合到首次跨界艺术作品中。
摩拜低调上线电动助力车 用户需购买特制充电宝续航
近日，摩拜单车在浙江绍兴低调上线一批“能量车”，采用电力驱动，主打3-10公里出行市场。与传统电单车不同的是，摩拜此次上线的能量车采用移动电源供电，用户需自行购买售价为199元的“摩拜能量芯”，该能量芯同时也可作为充电宝为手机等设备供电。
根据摩拜商城介绍，摩拜能量车将在11月6日起陆续在绍兴市区内开放线下体验，活动时间持续至11月25日。
联合利华推出一款洗护品牌，卖相很合乎所谓的天然潮流
为了迎合天然美容产品的需求，联合利华在美国市场推出了一个新的洗发水品牌 ApotheCARE Essentials，这是日化巨头在该品类过去十多年来首个推出的新品牌。
Victoria Beckham与 Reebok达成合作，将在2018年发布合作产品
Victoria Beckham 在 Instagram 上宣布了要与 Reebok 合作的消息。2018年，她将与 Reebok 推出一些合作产品。”作为一个品牌, 我们不只是期待着与有影响力的女性合作, 还希望与真正改变世界的女性成为合作伙伴” 锐步的高级副总裁Corinna Werkle说道，”没有比维多利亚更好的体现。她是一个真正的有远见的人, 有无私的情怀, 以帮助女性成为最好的自己。
年轻人都爱塔罗牌 Dior要为此开七间快闪店
零售业务将是Dior下一步变革的重点，据《女装日报》报道，Dior正在为创意总监Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列启动七家快闪店，主题为“塔罗牌”，与此同时，全部旗舰店的内部装饰也会加入塔罗牌的主题元素。Motherpeace塔罗牌上的图案将被制成画作和挂饰，装饰在每一间快闪店和旗舰店，其中包括最有名的《财富之轮》、《大祭司》和《太阳》，除此之外，现场也将有一系列印有塔罗牌手绘图案的产品，包括Lady Dior和Dior Addict包袋、丝巾、毛衣、夹克衫和鞋履。
《2017 微信数据报告》：这一年你使用微信的次数增加了吗？
11月9日，微信在腾讯全球合作伙伴大会上发布了《2017微信数据报告》。
报告显示：在刚过去的9月份，微信有9亿日活跃用户，比去年同期上涨17%；微信用户日发送消息达380亿次，同比增长25%；日发送语音次数与日成功音视频通话次数也较去年大幅增长；朋友圈日发表视频次数为0.68亿次；公众号月活跃账号350万，较去年增长14%；公众号月活跃粉丝7.97亿人；目前已发布的小程序覆盖200多类细分行业，20类大行业，月访问人数最多的五个行业分别为IT科技、生活服务、工具、电商平台以及交通出行；支付方面，月社交支付次数较去年增长23%，月线下支付次数较去年增长280%。
京东联合爱奇艺发布“京爱计划” 构建全新智能商业合作模式
据悉，双方将进行各自底层数据的打通。京东2.583亿高价值的活跃电商用户数据，加上爱奇艺遥居行业第一的用户基数及偏好数据，能快速有效地勾勒出消费者的行为价值链，帮助合作伙伴实现更精准、更有效的营销传播。
普华永道：中国电竞行业已是全球第3大市场 2021年规模将达1.82亿美元
11月8日消息，据国际会计和咨询公司普华永道消息称，最新研究数据显示，中国电竞行业收入于2016年达到5600万美元，已是全球第三大市场，预计至2021年其规模将达1.82亿美元，年复合增长率26.4%，继续紧随美国及韩国之后。
此前，普华永道曾发表《2017-2021年全球娱乐及媒体行业展望》报告，发现视频游戏开发者利用电竞这一平台来宣传和推广游戏，延长游戏的生命与盈利周期，并刺激产生更多的相关收入。同时，电竞的兴起启动了多样的周边收入，如活动入场费、企业赞助和衍生品销售、广告投放、与运动厂商及服装品牌的商业合作，以及行业内联手共同开发其他新机会等。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
【研究】Wavermaker：1-5线级城市消费者双十一消费真实面貌
网购已然成为中国消费者数字生活不可或缺的一部分，据Wavemaker发布《中国消费者的数字行为真相》研究报告中发现，在双十一等大型购物节时，网购将超越社交一跃成为中国消费者数字生活中的领先行为。
网购这件事在中国消费者中间发生了怎样的变化？这给品牌带来了哪些挑战和发展新机会？临近双十一，洞察中国消费者在电商领域内的数字行为，Wavemaker提前向胖鲸智库会员透露，即将在今年12月发布《MEC电商研究2017》中的部分消费者研究，一观中国消费者双十一消费真实面貌。查看案例详情
WAVEMAKER ：《中国消费者的数字行为真相》研究报告
在中国，数字设备已然成为中国消费者生活中无可或缺的一部分。报告基于真实的监测数据，了解了真实行为的发生情况与对应的时间点，并对比用户的认知行为，收获了非常有意义的洞察。
完整版报告主要包含以下内容：延长待机的一天；认知行为 VS. 真实行为；社交与电商相辅相成的曲线走向；手机和电脑的角色演变； “重屏”下的多任务行为。下载报告
双十一线上线下同款同价，优衣库做到了。附：优衣库“2017年双十一消费者期待度大调查”最新数字发现
在新零售消费升级以及新中产群体不断涌现的当下，双十一，还仅仅是“低价”的冲动消费吗？根据优衣库最新调查显示，消费者对于双十一的真正期待早已不是低价狂欢，而是通过“优品质”与“优智体验”，实现心中的品质个性生活。基于消费者期待和洞察，优衣库在2017年双十一提出“优智双十一: 智慧优生活，聪明新消费”的全新理念。查看案例详情
奥利奥巧脆卷：与IP的合作该更有灵魂一点
具有深厚粉丝基础的热门IP是获取流量的极佳阵地，品牌们自然争先与这些优质IP联动。然而，逐渐增多的同质化联动使得粉丝开始出现审美疲劳，品牌要怎么将与IP的合作玩出新花样？
奥利奥与热门IP的联动，都做了很多的功课，结合产品定位挖掘IP的魅力或是观察背后粉丝的消费特点。包装也从来不是做到IP露出就结束，都赋予了包装传播媒介与带动销量的功能。品牌或许该多多思考品牌与IP的联系，并用创意击中消费者，而不是单纯靠热门IP“带货”。查看案例详情
不止血压计，欧姆龙是如何在双十一之际抓到职场青年“买买买”痛点的？
在双11即将来临的这段时间，我们见过太多特效华丽、脚本猎奇、机制复杂的H5，欧姆龙联合达达的这波campaign，精准定位，贴近生活，引起共鸣，用简单的方法撩拨复杂情感，在铺天盖地的大促中更加落地触达消费者。查看案例详情
Prophet铂慧：发布《2017中国品牌相关性指数》
Prophet铂慧发布《2017中国品牌相关性指数》，相信最强大的品牌会坚持不懈地与消费者保持相关性、并改变他们的生活方式。
Prophet品牌相关性指数是第一个真正基于消费者反馈的品牌报告。在这个客户期望越来越高而且竞争日新月异的时代，品牌必须不断地寻找新方法来吸引消费者，以立于不败之地。能做到这点的品牌，就是努力保持相关性的品牌。它们总是不断地加深和巩固与消费者的联系，始终不渝地保持相关性，从而使品牌具有吸引力、与客户推心置腹、并带来惊喜。它们令人兴奋、勇于创新、达成承诺。它们不断地赢得并重新赢得消费者的忠诚度，而且它们能够为所在行业甚至全世界开创新的机遇、改写规则。下载报告
