胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
BEAST X New Balance | 野兽派第一双跑鞋想说哪个爱情故事?
如果千山万水的都会爱情可以用一束花来说明，是否一双跟你去天涯海角的跑鞋也能诠释爱情？尤其是，这双鞋的名字叫520。野兽派携手New Balance 带来三款前所未有的“520”慢跑鞋——“伪装”、“诱惑”、“共生”。三款独一无二的设计隐喻三种爱情的状态，可能是三场爱情，也可能是迷人的小野兽们在爱情中的不同姿态。
娇兰190周年，品牌挚友范冰冰升级为代言人
创立于1828年的法国娇兰（Guerlain）即将迎来诞生之后的第190个年头。这个存在了近两个世纪的品牌，于12月7日正式宣布范冰冰成为其全新彩妆及香水代言人。
爱茉莉太平洋推出全球首个3D打印定制面膜
近日，韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌IOPE推出了全球第一款定制面膜产品。目前产品正在IOPE LAB试用，将于2018年正式发布。
借助皮肤分析及3D打印技术，IOPE LAB可以为消费者现场提供私人定制的护肤产品解决方案。目前它由定制面膜（Tailored Mask）和定制精华液（Tailored Serum）两部分组成，可根据消费者的不同肤质为其定制精华护肤产品；而定制面膜则通过手机App扫描获得消费者的面部数据与测量结果，进而制作适合消费者脸型的面膜图案。
科颜氏首家咖啡店开在了三里屯太古里，它还在飞机舱里建立个“地球实验室”
这几天，三里屯太古里南区陈列了一架N91型复古飞机，十分吸引眼球。其实，这是护肤品牌科颜氏于11月22日主办的一场“飞机派对”， 客人们现场除了可以参观“地球实验室”，还可以品尝科颜氏牌咖啡。“地球实验室”位于飞机舱内的科颜氏产品体验空间，展示了多种产品的灵感来源，从冰川到热带沙漠再到金盏花田，仿佛真的来了次环球地理环境考察。
万宁宣布推出首个自有彩妆品牌KissHop
万宁中国近日宣布推出其首个彩妆品牌KissHop，并发布了其2018春夏彩妆系列。此举也象征着万宁中国自有品牌正式启动在彩妆业的发展。KissHop彩妆是万宁中国母公司牛奶集团历时3年的品牌探索、产品定位和研发之后打造的全新彩妆品牌，其产品融合了“润肤”和“美妆”概念，旨在为18-25岁的年轻消费人群带来安全、符合时代审美、高性价比的时尚美妆产品。万宁中国希望KissHop能够成为其自有品牌的新生力量，填补万宁彩妆类过往的市场空白。
雀巢咖啡与安迪沃霍尔合作推出联名艺术小物
雀巢咖啡与波普教父#安迪沃霍尔# 跨界合作，推出NESCAFÉ×ANDY WARHOL联名系列艺术小物，选用他为乐队“the Velvet Underground”首张专辑设计的香蕉图案，与雀巢咖啡小物相遇。
星巴克海外首家甄选烘焙工坊在上海揭幕
星巴克海外首家甄选烘焙工坊在上海揭幕，占地2700平方米，包括茶瓦纳、焙意之在内共有三个吧台，消费者可以尝试不同的咖啡煮制方式。
同时星巴克首席执行官Kevin Johnson在上海接受采访时表示，星巴克计划在中国推出移动端订购饮料和其他店内商品并配送的服务。
Giorgio Armani 复活品牌杂志
由 Giorgio Armani 亲自编辑，诞生于 1988 年，至 1997 年一共发行了 18 本的传奇杂志EMPORIO ARMANI MAGAZINE ，20 年后再度复活，12 月 1 日开始在 EMPORIO ARMANI CAFE 发售。
LV加快数字化进程，启用聊天机器人
迎接圣诞购物热潮，Louis Vuitton在店内引入“虚拟顾问”机器人。它将帮助顾客了解Louis Vuitton产品信息： 搜索品牌的在线目录, 时装秀和品牌的历史, 并提供产品维护的提示。
Gucci推出全新品牌App
奢侈品牌Gucci推出了一款全新品牌App，以展示其创意总监Alessandro Michele的设计灵感和细节。该App包含了近几年来Gucci知名的图案和元素。该Gucci App首页菜单分别为“GIFT GIVING”、“PHOTO BOOTH”、“WALLPAPERS”、“GUCCIARTWALL”、“GUCCI PLACES”、“GUCCI BLOOM”、“DIY”几个类目，用户可在其中下载带有Gucci品牌元素的各种图案、贴纸、滤镜、边框等社交元素。同时，该App还支持观看Gucci最新时装秀、VR影片，并提供DIY定制商品等功能——如用户可根据自己的喜好定制专属的Dionysus酒神手袋。
承载爱恋，尽情奔跑：邓禄普轮胎推出动画广告
《你的名字》制作团队The Answer Studio为邓禄普轮胎制作一则动画广告《ROAD TO YOU》。故事围绕着三对人物的情感线——恋人之爱、家人之爱、乡土之爱，以札幌一场灯展为目的地，在三分半钟紧凑但不失细腻地情感刻画里，浪漫点题邓禄普的理念“承载爱恋，尽情奔跑”。
bilibili独家代理手游《无法触碰的掌心》开启预约
12月7日，一切从掌心相触开始——由bilibili独家代理，CAPCOM倾力打造的女性向冒险解谜手游《无法触碰的掌心》，预约正式开启，同时发布游戏PV。全语音倾听“他”的声音、精美日系写实画风、悬疑动人故事剧情带来不一样的冒险体验。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
2017美妆护肤行业营销创新报告
在增长持续放缓的中国快速消费品市场中，美妆护肤行业却呈现出逆势上涨的态势。然而，零售环境的变化和消费行为的改变也为营销人带来了诸多挑战。日益严重的产品同质化现象 ；消费者与品牌之间不断被削弱的连接是营销人需要首先解决的两个重要问题。不少品牌已经通过研发创新技术、加强品牌建设、升级CRM系统等方式，提供个性化定制产品并重新建立与消费者的连接。
在这份报告中，胖鲸严选超过50个创新案例，对海内外营销人的创新实践进行了回顾及整理，为胖鲸会员提供灵感及思路，在日益激烈的品牌竞争中占得先机。下载报告
企鹅智酷：2017小镇青年泛娱乐白皮书
随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶，向更广大的三四线城市扩展新用户，特别是年轻用户，就成为了一种必然趋势。2016年快手迅速崛起即是得意于其在这一市场的积淀和挖掘。
企鹅智酷通过网络调研，对比和总结了三线及以下城市年轻用户（小镇青年）在泛娱乐六大细分领域的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同，都将会是泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。下载报告
案内人 | 旺旺“搞大”背后的社群蓄力是怎么回事？
今年旺旺“大系列”横空出世，儿时的旺仔仿佛“一夜之间”重回大众视线。消费者发现，旺旺还是旺旺，却变得很会玩，消费者也特别愿意与旺旺建立联系，乐在一起。这是一件了不起的事情。
为什么了不起？有着清晰品牌诉求和调性的品牌不在少数，然而面对消费者，不生硬、不自high、不尬聊的却很少；拥有情怀牌和集体回忆的国民级品牌也不少，在新的沟通语境中保留情怀但却能顺利转身走进年轻人的也很少。
走在了对的路上。搞大系列之所以能搞大，不是一蹴而就的事。在此之前，旺旺已经经历了两年的线上社群蓄力。这些蓄力好比是刺拳，大系列则是重拳。“刺拳、刺拳、重拳”的策略使得旺旺逐渐达成了那件了不起的事。查看案例详情
复盘旺旺“搞大了”营销战役，话题性演绎品牌“经典”
2017年双十一期间，旺旺推出“搞大了”系列产品，这个有历史的品牌正期望通过经典产品的话题性演绎，和年轻消费者走得更近一些。但事实上，距离旺旺第一款“大”产品的诞生和流行于社交网络，中间已经间隔了7个月了。从“大”到“搞大了”，旺旺是如何一步步扩大话题内容价值，建立话题与品牌的强关联，时隔半年仍然让消费者愿意掏出钱包买买买的？
承接话题热度，旺旺做了两件事。一是，快速反应，把话题落地产品，真正帮助品牌销售。先是做限量产品、延伸创意周边，半年后旺旺就真的推出“搞大了”系列产品。二是，从品牌文化中找到和消费者的沟通点。洞察到消费者本质上是为品牌“土酷”感埋单的，所以双十一旺旺还“搞大了”李子明，玩坏了品牌经典广告。查看案例详情
盘点 | 医药品牌的内容营销实践：缺爱这件事，吃颗药就好了
突破复杂的媒体环境，品牌更应该关注与人沟通的本质，贴近“我”的生活，创作“与我有关”的内容。想要触达更广泛的消费者，覆盖多个年龄层，999感冒灵以社会新闻事件改编为内容，并输出正能量的价值观引发广泛的情感共鸣。而意外的在具有争议性的社会新闻事件时推出，借势得到了更高的关注和讨论，形成“刷屏”现象。在今年也有很多品牌期望通过社会议题和消费者进行沟通，但追求“爆火”的心态并不可取。去中心化的媒体，每个人都是内容生产者，品牌对舆论的控制力可能并不像想象的那么美好。
而借势传播可能成为品牌一个更好的选择，把品牌化为事件声音的一部分。无论是今年杜蕾斯感恩节一下撩了13个品牌也好，还是海尔微博下一百个品牌评论送礼的微博事件也好，可以看见的是，大V抱团正成为微博上一个强有力的声音，积极参与到热门话题中去对于品牌来说非常有利，它解决了每天找热点做内容这件事，又刷足存在感，并且运营成本小到忽略不计。查看案例详情
