胖鲸 不久前，SK-II以“剩女”这一话题掀起社会激烈讨论并让女性消费者“感同身受”，其实早在去年9月，护肤品牌丸美在就以一支堪比电影大片的视频广告触动了不少女性的情感神经。这支名为《眼》的广告片，通过梁朝伟的细腻的“眼技”与动人的台词，以极简画面辅以深情独白，击中现代女性内心的软肋。通过与消费者产生情感共鸣，有效地将明星效应转化为对品牌的好感度。
在宣传初期，广告片就以“王家卫御用班底阵容”、“影帝最新钜作”攒足了人气。而在片中，梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对屏幕前的万千女性观众温柔问候，深情告白。长达3分钟的倾情演绎，在最后一帧才“丸美”揭蛊，原来，这段令人感动引发共鸣的情话，是来自知名护肤品牌丸美对其女性受众的关怀。
梁朝伟眼戏 丸美呈献
视频播出不久，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上#925看梁朝伟#的相关话题讨论量也瞬间破亿。而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应。
值得一提的是，凭借影帝梁朝伟的魅力“眼技”和传播创意，广告片在被热议的同时激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起#跟梁朝伟学眼戏#话题，引来众多达人纷纷争相以各种动态图片、视频的形式大秀眼技，连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，发挥其一向的搞笑作风，自创脚本、录制视频，与影帝PK眼戏，形成又一波传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。
以连爆三屏的投放策略，引爆话题
官方先于9月25日当晚在湖南、江苏、浙江和东方四大卫视联袂首播丸美《眼》，随即，PC端同步回应观众的网络习惯，全网覆盖关键字“梁朝伟”、“丸美”搜索即可重温大片，隔日，腾讯视频APP开机广告、朋友圈广告连番上阵。从传统媒体到互联网再到移动社交媒体，三屏接连引爆话题，形成一个全新、全面的营销攻势。
洞察女性心理，与消费者产生情感的共鸣
作为以女性受众为消费主体的品牌，丸美以温暖贴心为出发点，将眼霜产品巧妙地转化为眼神，通过梁朝伟的“眼技”，黑白却不失温度的影像风格、加上一句句动人心弦的文案，彻底击中现代女性内心的软肋，打动每个观众的同时进一步升华品牌形象。
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