在消费者面对无数选择的时代里，用好的品牌故事赢得消费者的心变得越来越重要。纵观市面上的父亲节营销案例，有的品牌可以通过表达感谢和关爱的情绪去切入消费者的情绪氛围，与他们建立起一次恰如其分情感连接；有的品牌则看得更远，走到节日氛围背后“父亲”形象的转变和代际沟通问题的社会议题中去。为自己品牌消费者打造出独一无二的情感故事，抓住他们的心。
胖鲸认为，后者是更值得品牌去关注的，“代际沟通”话题带来的巨大话题价值，能帮助品牌今天在打造品牌故事的时候提供一个高关注度的舆论氛围，这从交通银行的 “番茄炒蛋”和《我家那闺女》中Papi酱“自我>恋人>父母”的言论冲上热搜就可见一斑。
瞄准代际沟通问题，今天的品牌如何与中国消费者做沟通？玫琳凯 “健康没事，就是幸福的事”系列公益微电影或许是一个好的参考，其中《罗老爷子的秘密》微电影通过讲述老年人日常生活中与子女沟通的小事故事，借助代际沟通问题和家庭场景为品牌塑造“家庭守护者”的形象，去唤醒子女对父母身体健康和新品的关注。
《罗老爷子的秘密》出自于玫琳凯“健康没事，就是幸福的事”系列公益微电影，故事讲述了老年人日常生活中与子女沟通的小事，通过老年人面临的健康问题，表现出老年人渴望与子女相聚、获得子女关心的心情。提醒已为人父母女子们，要时常回家看看爸妈，关心父母的身体健康。
对于保健品品牌而言，抓住代际沟通的议题不仅仅是为了解决消费者情感上诉求，帮助他们舒缓压力摆脱焦虑，从商业层面来看，抓住家庭场景，帮助守护家庭健康也成为品牌增长的一个发力点。
据报告显示，我国各年龄段保健品平均渗透率在20%左右，在55岁以上和24岁以下人群中渗透率相对较高，而中间年龄段（24-44岁）人群渗透率较低。他们往往进入了一个相对稳定的人生阶段，拥有家庭，在生活中充当着孩子、父母和伴侣的多重社会角色。
因此在 “代际沟通”场景之外，通过“健康没事，就是幸福的事”系列公益微电影从25岁、35岁、45岁三个不同年龄阶段的女性日常遇到的家人健康生活问题入手，构建了年轻女性遇到的父母健康危机、健康问题引起的婚姻误解以及老年人的健康问题三个场景。玫琳凯希望通过情感化生活化的叙事，引起不同年龄女性群体的共鸣，用唤醒家庭健康意识塑造品牌女性和玫琳凯品牌家庭健康“守护者”的形象。
《消失的妈妈》通过讲述25岁女性在大城市一个人打拼，与妈妈只能通过电话沟通，但突然一阵子很久没有收到来自妈妈的电话，打电话回家发现原来是妈妈病了，戳到25岁女性的痛点——我们太急着快点长大，却从没留意爸妈在慢慢变老。提醒年轻人“健康危机”并不遥远，其实就在身边，提升25岁左右的年轻女性关于父母健康的意识。
《为了这个家》通过分别采访35岁女性与其丈夫的形式，讲出婚姻中小误会的真相。从夫妻情感问题入手抓出隐藏的元凶：健康危机，戳进35岁女性的痛点——夫妻间抱怨的“累”，更多是因为“误会”。提醒大家，在家庭中要互相关注彼此的健康，让每个家庭都有一个懂健康的人。
在微电影中，基于多年龄层女性的情感生活洞察和围绕家庭场景的品牌故事，吸引了品牌消费者主动去关注品牌，产品成为纾解代际沟通的重要介质，帮助怡日健®番茄红素天然维生素E软胶囊新品露出。与此同时，配合微电影上线同期，品牌通过自媒体和多位情感类KOL推文造势，并上线H5健康小测试软性植入番茄红素的功能，提高消费者对产品的认知力，拉动产品销售。
值得一提的是，基于人性和真实情感洞察的内容也帮助品牌赢得了TopDigital 服务商组影视营销类金奖和虎啸奖视频内容类银奖。
胖鲸洞察
随着国家相关政策的扶植和“大健康”理念的兴起，中国消费者健康品市场正处于快速增长期。根据波士顿咨询(BCG)发布的报告《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市场》，“中国消费者无论是对保健品的消费升级意愿还是重视程度，排名均居全球前列。”
从护肤彩妆、护体香氛，到调养品，玫琳凯(Mary Kay)一直致力于产品创新，为女性带来美丽体验。怡日健是玫琳凯近年来重点孵化的膳食补充剂品牌，首创“三养概念”——膳食营养、健身保养、身心修养，传递“让每一个家庭都有一个懂健康的人”的品牌理念。玫琳凯怡日健过去一直以家庭场景作为主要沟通策略。在玫琳凯怡日健与@comm合作的这场新品战役中，品牌在构建产品组合的抗氧化新概念公信力同时，通过情感生活类型的沟通内容传递“让每一个家庭都一个懂健康的人”的品牌理念，强调女性在家庭健康中关键作用，拉近消费者对产品和品牌的情感距离，从而刺激对营养补充剂的消费需求。
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