几天前，杜蕾斯的一则3小时超长广告又一次使直播成为大众关注的焦点， 500万的在线人数，另我们不禁感叹直播模式的强大号召力与惊人发展潜力，因此，越来越多的品牌开始重视内容视频化的传播趋势，并以更加灵活高效的方式将直播融入品牌营销的战略之中。
不久前的美宝莲新品发布就给我们做出了极佳的示范：邀请Angelababy和50位网络红人开创全新直播模式，通过50个直播视角，以更平民化更贴近消费者的叙述方式将现场体验实时传递。同时，50位网络红人分别在多个平台开启直播，实质上也是将品牌内容触及各自平台中范围更广的粉丝受众，为品牌打造多维度优秀内容的同时，也使得这些内容得以在更多层次的平台中进行传播。而除了身临其境感受现场，美宝莲还通过新潮的电商模式，让每一位观众在观看直播的同时还能直接通过链接购买发布会中亮相的新品。发布会的另一个亮点则是时下大热的VR技术，通过将科技元素融入时尚文化，美宝莲拉近了与年轻消费群体的距离，并提升了消费者对于品牌的好感度。
Angelababy x 50位网红——史无前例的直播大事件
4月14日，美宝莲纽约在上海世博创意园举办了新品发布会，活动现场，Angelababy作为美宝莲纽约全新代言人首次亮相，并发布其首款代言产品——美宝莲纽约好气色唇露。在活动后台，Angelababy还通过美拍直播与主持人大玩快问快答，与粉丝亲密互动的同时也巧妙地向广大消费者传达了品牌信息。时长21分钟的直播带来了7万多在线观众以及117万的点赞数。
发布会当天，除了代言人Angelababy成为全场焦点之外，美宝莲纽约还邀请了50位网红在美拍、熊猫、映客等不同平台上同时进行发布会的全程直播，将发布会内容有效传播到每位网红背后的粉丝。
50位网红的多方位直播，也就相当于开启50个直播机位，能够360度无死角的把现场几乎所有内容完全呈现出来，与此同时，50位网红也意味着50种特色各异的解说风格和偏好，能够给观众带来更多维度的观看体验，同时更是以不同的角度为品牌创造了多层次多样化的优秀传播内容。
通过50位网红KOL对在化妆间与发布会进行直播的尝试可谓史无前例，不仅仅是美宝莲的首次创新尝试，同时也是第一次有品牌发布会以这样的方式进行直播。极具影响力的网络KOL将自己的发布会感想与品牌理解向各自的粉丝传播，短短两小时，总共获得了350多万点赞数，此次发布会网红直播模式的受众覆盖面之广可见一斑。
“边看边买”——最新潮的电商模式
在直播的同时，美宝莲更是采用了最新潮的电商模式，在阿里巴巴的两大平台天猫和微淘实现“现场直播+PGC+电商”，让用户在家拿着手机看Angelababy现场直播的同时，能够马上购买美宝莲纽约的新款唇露。
直播当天首发新品销量就突破万件，全店销量达到124万，完美实现了直播流量向电商消费环节的导流，着实在平淡无奇的电商寡头竞赛中令人眼前一亮。
时尚与科技碰撞——VR技术“Make it happen”
除了直播以外，发布会现场的另外一大亮点，就是美宝莲与“暴风影音”的跨界合作，并首次将VR技术引入活动，到场的嘉宾在发布会正式开始前，可以戴上VR眼镜，“身临其境”的体验置身于纽约时代广场的潮流气息。
通过将当下最热门的VR技术融入发布会活动，品牌成功地拉近了与年轻消费群体之间的距离，时尚遇见科技，就像美宝莲全新的品牌口号所呼吁的那样——“Make it Happen”。
从Angelababy到网红，平台直播到高科技的VR眼镜，美宝莲成功抓住了当下年轻消费者关注的焦点，基于走心的洞察与大胆的创新尝试，品牌成功地唤起了年轻消费群体的关注与共鸣，实现产品销售的转化与品牌理念的传播。
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hanna.zhou 
