美宝莲，发布故事系列短视频，吸引消费者关注新产品

这是国际彩妆品牌美宝莲2014年在日本的社交平台上开展的一次营销活动。美宝莲在Vine上发布仅有六秒的系列情景广告，并同时在Twitter上发起投票，让粉丝决定故事结局。其目的是为了推广新产品Baby Lips，制造品牌与消费者之间的互动。美宝莲抓住年轻女性乐于在社交平台上分享新鲜事，容易被有趣内容吸引的特点，运用多方社交平台定期地更新后续故事情节产生话题性，最终获得消费者的自愿持续关注。

值得注意的是，这次活动在Baby Lips上市之前开展，引发了消费者对产品的好奇心。另外，美宝莲是第一个在Vine这个相对年轻且在持续快速发展的手机社交平台上发布连续性故事广告的品牌，试图率先吸引消费者的目光。作为一个国际品牌，美宝莲的视频主人公是年轻人所熟悉的日本演员，故事情节为典型的校园爱情故事，贴近产品目标消费群的生活。品牌为活动提供唇膏的样品以鼓励用户的参与，同时，粉丝必须先在Twitter上转发产品信息，才能投票决定故事走向，让更多人了解活动及产品信息，起到了良好的宣传作用。

在这个活动展开后的一周内，美宝莲在Vine上拥有超过六十万的浏览量；六周内，在Twitter上新增了过万的粉丝数，成为了在日本拥有粉丝数最多的美妆品牌。Baby Lips的一系列视频在宣传产品的同时也培养了当地消费者对这个国际品牌的感情。

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