胖鲸 
在圣诞即将来临之际，各咖啡品牌相继在杯子上做起了文章，如星巴克一年一度的圣诞红杯，Costa近日推出的“半脸杯”等。12月初，为推广其旗下咖啡产品—McCafe，麦当劳也不失时机地推出了带有“撕撕撕”特殊功能的圣诞绿杯，以充满节庆氛围的包装与新奇有趣的互动形式，再一次拉近品牌与年轻消费者的距离。
这款圣诞绿杯，除了颜色上具有辨识度以外，还设有一个特殊的小心机—“耐撕”。杯身上会印有一款姜饼人与咖啡搭配创意吃法的“耐撕”图案（共5款），可爱的姜饼人用各种逗趣的网络语言向你卖着萌。麦当劳说“今天起，做一个耐撕nice的人”，鼓励你撕开图案，发现更多惊喜。扫描图案背后的二维码进入H5页面，即可参与互动游戏，获取奖品。
互动玩法1：通过转发玩转姜饼人的插画，即可获取一张McCafe的买一送一券。
互动玩法2：秀出姜饼与咖啡的创意吃法照片，即可参与抽奖，赢取全年免费咖啡赠券。
善于通过营销与年轻消费者“好在一起”的麦当劳，在这一活动中有哪些值得借鉴之处？
借鉴点1：逗趣网络语言不仅为了卖萌，投射的更是年轻人幽默乐观、笑对挫折的生活态度
“耐撕”一词源于著名的跑男节目，现已演变成社交网络上的流行语，它折射着年轻人积极乐观的生活态度——“哪怕生活有种种不如意，我依然要做那个耐撕的人，乐观笑对一切”麦当劳通过“耐撕”这一有趣的互动形式，以及各种逗逼的网络语言，传递了品牌所倡导的生活态度，再一次拉近了与年轻人的距离。
借鉴点2：通过姜饼人的创意吃法及可爱的卡通形象，让喝咖啡本身成为一件有趣的事情
怕年轻人觉得光喝咖啡有些无聊，麦当劳引入了“姜饼人”这一卡通形象做咖啡的小伙伴。你可以选择“泡着吃”、“咬着吃”、“掰着吃”，更可以玩转自己喜欢的创意新吃法。
当看到呆萌的它们说着时下流行的网络语，比如“别掰，我们直着呢！”、“碎什么碎，起来嗨！”、“别搅我，我只想浸浸”，你是否也跃跃欲试，希望去门店尝尝这种咖啡新喝法呢？
截至目前，已有接近89万消费者参与这一互动游戏，参与面相当广。然而遗憾的是，活动上线后，缺少相关的诱导机制与宣传推广力度。品牌希望引导消费者在社交平台“秀吃法”，实现分享扩散的目的是否达成，仍有待考证。
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