麦当劳与去哪儿合作，深化O2O经营
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麦当劳与去哪儿合作，深化O2O经营

胖鲸 Jul 24, 2015
这是由麦当劳与在线旅行网站去哪儿网于2015年7月1日至28日开展的“麦萌趣旅行”活动。希望通过打造与旅行相关的小黄人趣味游戏吸引喜爱小黄人的年轻人。官方配合小黄人的发布周期推出了麦萌旅伴斯图亚特、凯文和鲍勃为主角的三款主题小游戏，消费者能通过去哪儿app首页和麦当劳微信公众号参与游戏，体验无厘头、…

这是由麦当劳与在线旅行网站去哪儿网于2015年7月1日至28日开展的“麦萌趣旅行”活动。希望通过打造与旅行相关的小黄人趣味游戏吸引喜爱小黄人的年轻人。

官方配合小黄人的发布周期推出了麦萌旅伴斯图亚特、凯文和鲍勃为主角的三款主题小游戏，消费者能通过去哪儿app首页和麦当劳微信公众号参与游戏，体验无厘头、爱 “搅黄”事情的小黄人是如何给你的旅程“添麻烦”的，就能获得旅行红包和圆筒冰淇淋。

 

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胖鲸洞察：

品牌与渠道的合作，实现零媒介预算

此次战役中，麦当劳选择了去哪儿这一在线旅行网站进行合作。首先，夏季属于旅行旺季，人们对于旅行产品与服务的需求也相应增大，与旅行网站的合作有助扩大活动声量。其次，麦当劳结合了小黄人”搅黄“的特点创造了跟旅行相关的场景化互动体验，将麦当劳、小黄人和去哪儿网三者紧密联系，零媒介预算却达到了高影响力。

线上线下相互导流，实现共赢

通过去哪儿app首页上的小黄人游戏和甜筒兑换奖励吸引线上用户来到麦当劳门店购买小黄人套餐，而麦当劳的线下消费者也可以通过扫描门店的宣传桌贴来参与游戏，获得去哪儿红包，计划自己的夏季旅行。这样的机制促成了线上线下的互相导流，实现了双方的共赢，这也是餐饮行业深化O2O经营的良好示范。

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