Joyyyyy 案例看点
当在“大众点评”、“美团”等app寻找吃喝玩乐好去处成为好吃爱玩的年轻用户的日常时，这些巨大的流量入口无疑成为帮助品牌有效触达消费者、实现场景营销的绝佳平台，而此次美团点评与可口可乐的合作就通过流畅的场景化体验以及优惠举措的设置，并成功实现线下渠道铺设，达成品牌、商户以及用户三方共赢。
“无乐不欢”美食节活动页面，推荐热门美食好店&1元得可乐活动
2016年6月至8月，美团点评联合可口可乐，在杭州成功举办了“无乐不欢美食节”活动。通过美团点评杭州地区团队，帮助可口可乐筛选并成功进入200多家优质线下餐饮商户，并在这些商户渠道中开展“闪惠团购+1元即可得可乐”的活动。由于此次试点活动十分成功，可口可乐后续还计划将与美团点评在北京、上海等五个城市复制并优化此模式，深化品牌在中国的餐饮渠道布局。
活动期间，通过线上“大众点评”和“美团”双平台的巨大流量入口及贴近用户偏好的“无乐不欢美食节”主题吸引平台吃货们的广泛关注；并通过线上活动加1元换可乐的优惠举措吸引用户参与线下餐饮商户的兑换活动，有效将线上的流量转化为店内的客流。
双平台首页RB入口，活动页PV量高达1.6M
在线下，美团点评还向为商户制作提供了活动海报、台卡等物料，帮助商户进一步促使线下消费者参与品牌活动，购买团单并提升场景下的品牌体验。此次合作，在实现品牌曝光和场景营销的同时，很大程度上帮助品牌开拓并维护了其重要的餐饮分销渠道商户。
线下餐饮门店，活动物料全覆盖
据悉，利用单城大促活动资源，美团点评为可口可乐及合作商户提供了长达20天的双平台首页及美食频道首页等多个活动入口，在用户端，活动页面的用户PV量高达1.6M。在线下转化近3万单的客流参与线下+1元喝可乐的场景营销活动，让“聚餐喝可乐”的品牌理念更加深入人心之时，为可口可乐一举打通杭州单城200家餐饮商户的渠道铺设。
胖鲸洞察
利用场景化体验打通品牌、商户以及用户，实现三方共赢
依托“大众点评”和“美团”双平台的先天优势：6亿用户的强大人群基础、海量线上广告位，与线下商户良好的合作关系。加上优惠举措的设置，能够有效地将线上活动转化为线下体验。
而比起以往品牌生硬的广告露出，此次与可口可乐的合作能让消费者在线上寻找吃喝玩乐好去处时，自然而然地发现“无乐不欢美食节”并在其中寻找好店，并以“1元喝可乐”这样的优惠手段吸引海量用户点击并实现线下导流。当消费者到线下餐饮门店消费并获得“1元可乐”时，“聚餐喝可乐”的品牌主张就顺势转化为场景体验，实现品牌曝光、提升品牌好感度的的同时，也培养了用户佐餐喝可乐的饮用习惯。
活动平均为每家餐饮商户带来了超过120桌的客流量。活动结束后80%的商户给予高度评价，表示会参与下一次的活动，并且会把此类活动推荐给其他商户伙伴。参与活动的用户也在希望喝到饮料的美食场景下喝到了可乐，提升了消费体验。由此，此次合作达成品牌+商户+用户三方共赢，效果显著。
一举打通200家餐饮渠道，实现品效合一的品牌营销模式，可复制性强
此次合作，通过美团点评杭州地区市场销售团队，帮助品牌成功沟通200多家优质线下餐饮商户，使得可口可乐在较短时间内大量提升在目标城市的餐饮商户覆盖率，深化用户触达。
对大多数品牌来说，线下渠道的铺开一直是费时费力却又势在必行的事。而通过与美团点评的餐饮渠道合作，能帮助品牌，特别是饮料、食品等与日常生活息息相关的品牌，以较为轻松且经济的方式实现渠道下沉，达成“实效+品牌”双收的品牌营销。
此外，虽然此次合作只是区域化的试水，但基于美团点评强大的商户覆盖力以及品牌合作的显著成效，这一合作模式具备较强可复制性和包容性，能够与更多领域的品牌进行合作，并在全国范围内开展，帮助更多品牌实现“实效+品牌”双赢的营销。
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