随着互联网的蓬勃发展，信息共享，触达消费者的方式变得多样。这不仅品牌带来了机遇同时也是挑战。“一招鲜吃遍天”的方式不再管用，消费者会出现在各式各样的场景中，所有品牌都面临着同一个挑战——需要从不同渠道捕捉用户。作为中国最大的生活服务平台，美团点评顺势而为，探索平台价值最大化，依靠海量用户和优质线下商铺，为品牌整合线上线下资源，完成O2O闭环提供新的解决方案。
忆往昔峥嵘岁月，美团点评评选出“2016年度十大营销案例”，和市场人一同分享这一年以来的成果，立足现在，展望美好未来。
获奖作品合集
（排名不分先后）
佳洁士为什么说现在的消费者都太重口
案例简介：配合漫画风格的设计和H5的形式，精准呈现6亿用户过去一年内在大众点评相关重口味行为和数据。一键生成图片功能，引导消费者自行在社交平台上传播分享。
案例亮点：利用大众点评大数据能力，佳洁士将用户过去一年的重口味数据呈现在H5，通过计算消费者重口指数，告诉消费者需要保护牙齿，并顺利引出佳洁士护齿产品——全优七效，引发朋友圈分享热潮。查看案例详情
扬言要回归传统媒体的宝洁，又为何携手美团点评玩起了精准营销?
案例简介：潘婷与大众点评网合作以消费者行为轨迹圈定目标人群，针对性的投放广告，并利用高聚焦度的场景营销有效完成电商引流后的销售闭环，做到在染烫人群中迅速打响品牌知名度。
案例亮点：今天的消费者正在更自由地构建个人身份。年龄，性别，收入等传统的人口统计方法对品牌消费者做划分的方式，会越来越不合时宜。而随着大众点评网类平台技术的成熟，对人群划分或向生活方式转移，这将为品牌精准定位目标人群提供新的可能。利用美团点评大数据，帮助潘婷3分钟奇迹发膜通过消费者行为轨迹找到目标消费群体，并筛选出三个场景精准投放广告，精准触达消费群体。查看案例详情
打出全媒体营销组合，美团点评是如何助力上海迪士尼招引高品质新客的？
案例简介：早在上海迪士尼营业之初，美团点评就设立上海迪士尼专区，成为上海迪士尼的票务渠道之一，而瞄准这3.3亿消费者，2016年9月上海迪士尼与美团点评达成深度合作，以北京消费者为首要目标展开全媒体营销，期望提高北京地区票务销量，带动园区淡季销售。
案例亮点：作为国内最大的生活服务平台，美团点评沉淀了大量高频率旅游人群。从线上到线下，通过平台资源整合做到强曝光，并利用外围资源与百位KOL达成深度合作，通过全媒体的营销策略实现从曝光感知到专区售票的闭环营销，让上海迪士尼在北京地区的售票量飙升。查看案例详情
如何刺激消费者购买产品，奇多发现促销替代有大效果
案例简介：2016年7月正值《冰川时代5：星际碰撞》上映，奇多携手大众点评网，借势平台完成消费者认知到购买的闭环，实现高效营销转化。
案例亮点：对比传统的促销替代方式，植入大众点评抵用券能降低传统的运营物流耗损，做到低成本大效果。并通过消费者扫码领券的过程，奇多不仅能追溯销售结果，还可以获得兑换礼券消费者画像。对于奇多来说，这些数据使得“80后”被唤醒消费者形象更丰富，对接下来在其他渠道开展营销活动具有指导意义。查看案例详情
美团点评助力途安L,让品牌电影IP植入不再一闪而过
案例简介：2016年9月，投资了代言人邓超电影《从你的全世界路过》的上汽大众途安L和美团点评达成深度合作，把品牌植入贯穿整个购票链条，做到电影IP价值最大化。
案例亮点：猫眼电影在电影营销方面有天然的优势，它不仅是全中国最大在线购票平台，还背靠美团点评平台，可以帮助品牌打通电影全生态链条，从影片曝光、在线选座到线下触达，结合电影场景，完成触达用户线上观影闭环。活动期间途安L不仅在美团点评上进行强曝光，还创新性的把品牌植入贯穿整个购票链条，品牌植入不再只有一秒，大大提升消费者品牌感知度。查看案例详情
毛铺苦荞酒携手美团点评线下超9000家商铺派样，成就春节“下饭酒”
案例简介：依托毛铺的线下渠道优势，大众点评网平台线上发起“家乡的味道”年味菜评选活动，为10城定制各地地方特色年味主题。消费者通过线下扫码可进入活动页面，通过选择心仪的美食榜商家特色菜，参与随机抽奖获得赠饮酒，做到线下餐饮场景引流线上，打造毛铺苦荞酒年味菜佐餐场景。
案例亮点：大众点评网为毛铺苦荞酒进行从线上人群触达、情感营销、线下商户引流、用户佐餐体验的完整的营销闭环，而且整合了毛铺苦荞酒10个城市的线下商户同时引爆活动，也为毛铺苦荞酒实现了线下产品的动销。借助平台线上线下资源整合优势，做到线上用户强感知，线下渠道价值最大化。查看案例详情
助消化饮料如何做促销？蒙牛优益C举办“活力吃货节”，助力吃货胡吃海塞
案例简介：蒙牛优益C及明星资源与大众点评共同打造吃货IP“活力吃货节”，与主站合作保证活动的传播资源量级；借助主站活动资源和传播策略，全国24个城市开展餐饮招商。活动期间全国1000+个门店提供20万道菜品，助力优益C旺季产品促销。
案例亮点： 作为中国最大的生活服务平台，美团是消费者寻找吃喝玩乐的好去处。由平台发起的“活力吃货节”大IP，对消费者有高聚焦度。并借助平台资源整合优势，从线上到线下的闭环式整合营销，到结合饮用场景深度植入产品利益点，使得优益C产品与吃喝价值的传递完成了深度传播渗透。查看案例详情
线下leads领取量高达35万，雅诗兰黛说这是消费者“打卡”打出的感情
案例简介：活动由大众点评网发起，雅诗兰黛冠名，共同推广鲜亮焕采精粹水。大众点评点评网用户只要连续七天打卡，即有机会获得正装红石榴水一份，并100%获得小样兑换码，消费者可到各门店领取。
案例亮点：大众点评设计“打卡”功能是为提升用户活跃度和黏性，发展至今，“打卡”也成为了一个场景，为品牌提供绝佳的曝光机会。雅诗兰黛用 “每日福利”打卡机制派样，利用用户苛求礼品而坚持打卡心态，把“七日排浊”的产品理念和“七日打卡”的场景相结合，连续7日曝光品牌，让用户在每日打卡中强化产品记忆，做到品牌高效传播。查看案例详情
雀巢专业餐饮办“盖世好茶争霸赛”，供应商品牌有了O2O新玩法
案例简介：夏季消费高峰期，雀巢专业餐饮通过大众点评网平台发起“盖世好茶争霸赛”，由万千消费者根据喜好，真实评选出最受欢迎饮品“盖世好茶”，最终大众点评和雀巢共同为荣誉商户颁发奖励。
案例亮点：从美团等服务性电商升级，到饿了么等垂直细分领域公司凸显并发展成熟，O2O不再是个体商户和消费者之间的玩法，供应商品牌也能够从中找到突破口。在这次“奶盖茶”的机遇中，雀巢专业餐饮创新性的和大众点评网合作，利用其美食平台属性和商铺资源，调动线上线下资源形成闭环，带动了合作商户的销售，为B端供应商品牌涉足O2O 提供借鉴。查看案例详情
雪碧送起了外卖，它认为这是俘获电竞玩家的好办法
案例简介：活动期间雪碧借力平台优势整合线上线下资源，打通外卖营销全链条，实现在产品关联密切的消费情景下品牌露出，将“击败炎热，爽翻夏日”哪里有热、哪里有辣，哪里就有雪碧的品牌理念传递给年轻消费者。
案例亮点：长久以来，雪碧的“爽快”理念更多停留在TVC和Social平台等概念层面，难以让用户产生“真的很爽快”的体验感知，如何解决用户体验问题，让雪碧出现到合宜的饮用场景？雪碧和美团外卖合作打造 “雪碧辣爽季”，打通外卖营销全链条，把辣爽概念首次衍生到到家佐餐领域，让消费者在吃辣餐时饮用雪碧，切实感受到雪碧带来的“爽快”。查看案例详情
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hanna.zhou
