胖鲸 
2015年10月23日，蒙牛联手天猫共同开启了基于双方各自资源所达成的全球生态牧场直供计划，由双方共同承包海外精选小牧场来生产优质鲜奶，检验合格的产品将通过蒙牛所搭建的全球极速物流体系直运中国，进行清关商检，最后由阿里菜鸟物流配送到消费者手中。
我们现在看到的鲜语牧场MOUMILK就这样应运而生了。
电商品牌化 ―― 渠道的要求，也是电商的未来
在当下的营销趋势中，电商无疑是品牌主最为关注的焦点之一。近年来，无论是终端消费者还是电商平台本身，他们对于品牌电商的期许都发生了明显的改变。品牌在电商平台，不再一味只通过打折让利的方式来吸引终端消费者，而是通过产品、价值等来建立同传统渠道一样的品牌形象，以此吸引目标消费者。与此同时，电商平台也有了自己的担忧，他们不希望仅仅被贴上“打折卖货”的标签，而是通过更多元化的玩法来吸引消费者停留在自己的平台上。
在电商平台上建立品牌的途径不少，此次蒙牛选择的是，通过与渠道深度合作，建立独特产品线提供不一样的体验和服务价值。
高品质鲜奶＊无缝隙物流，打造品牌独家线上产品线，为消费者提供特别的体验和服务价值
蒙牛集团品牌总经理陈颢表示：“鲜语牧场MOUMILK是蒙牛电商品牌化的一次探索和尝试，通过搭建一个海外牧场和消费者零距离的接触通道，从而带给消费者一次里程碑式的海外鲜奶体验，为消费者提供特别的体验和服务价值。”
消费者生活水平的不断提高，增长了他们对于进口鲜奶的需求。而此次，MOUMILK主打“100%澳洲原装进口”，无疑正中消费者的胃口。
为了保障产品的高品质，全球牧场的首站选在了澳大利亚最著名的牛奶产区Northern Victoria-Goulburn Valley高品质小牧场，这里也是全球黄金奶源场之一。此外，拥有精细化管理和可靠生产性的小牧场，可以通过小批量生产达成低库存率，从而极大保障产品的新鲜度。陈颢透露，未来，在模式成熟后，蒙牛会与天猫一起，拓展更多的优质小牧场，来延伸和丰富产品线，为消费者带来更为多的“新鲜”选择。
除了高品质鲜奶外，整个产品线的成功还依托于海外运输与国内电商无缝隙，真正突破了进口鲜奶不新鲜的窘境，为国内消费者在第一时间送来了全球优质小牧场生产的高品质鲜奶。
高品质鲜奶乘以无缝隙物流，成功打造了蒙牛旗下子品牌鲜语牧场在天猫上的独家产品线，为消费者带来了新鲜与极速的体验和服务，在满足他们需求的同时，也迅速建立了“鲜语牧场”在电商平台的口碑与影响力，实现了有效的电商品牌化。
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