深入某个兴趣圈层并辐射相关目标受众，是今天品牌去创造与年轻人沟通机会、输出品牌文化的有效方式。在争夺年轻人注意力的战役中，游戏是一块潜力巨大的“宝地”，据《2016年中国90后互联网使用报告》，网络游戏是新生代消耗消闲娱乐时间的重要方式，其中40%的新生代每天至少在网游上投入一小时时间。而且游戏的高参与感和体验性使它独具魅力，品牌有更多的空间去设计机制，衍生玩法。
2017年，梅赛德斯-奔驰和知名竞速类IP《极品飞车ONLINE》达成深度合作，服务于GT R车型的销量之外，品牌期望走进年轻市场，增加认可和好感度。AMG是奔驰品牌下以专业的运动精神和高性能为特色的车系，其中GT R车型是一款主打优越驾驶动态性能的跑车，融合了赛车驾驭精神和日常实用性，售价约两百万人民币，并仅在国内限量发售28台。《极品飞车ONLINE》（Need for Speed）是由EA出品的，拥有23年历史的经典游戏，共拥有17个版本 ，而此次奔驰合作的是腾讯与EA合作的极品飞车ONLINE版端游游戏。
此次跨界合作，奔驰注重的是GTR车型和《极品飞车ONLINE》两者的契合性，在超跑竞速游戏中场景化体现跑车出色的加速性能。为新品跑车赢得游戏粉丝关注的同时，引发更多消费者关注奔驰品牌跑车文化。
跨界是品牌试图通过多触点达到新的人群，转化跨领域合作品牌的粉丝，增加社交声量，同时服务于独特的商业目标。在选定游戏这个目标受众的兴趣圈层并深耕，奔驰以《极品飞车ONLINE》作为切入口走近年轻人，创造更多沟通机会。跨界不难，但如何植入新IP在不影响游戏玩家体验的基础上，推广产品提高品牌好感？
梅赛德斯-奔驰通过的是一个长线的布局，埋设伏笔，设计引爆点，整合线上线下渠道，来服务于此次的营销传播。深度融入《极品飞车ONLINE》生态的创意，配合微博、微信、线下游戏盛会、OOH等传播矩阵建立，多元、立体、形象地占领用户心智，勾起核心人群对战役的持续关注。
上线纪录片，品牌故事预热合作。
17年9月，4支由奔驰和《极品飞车ONLINE》联合打造的《跑车文化环球之旅》纪录片上线，为之后的合作预热造势。纪录片的嘉宾之一是知名电竞选手若风，借助KOL的影响力在游戏圈打下合作的铺垫，也输出品牌故事、跑车文化。
融入游戏生态，与用户深度互动。
10月27日，GT R车型正式进入《极品飞车ONLINE》游戏生态，比起生硬的植入，《极品飞车ONLINE》围绕新车做了一系列专属的制度设计，定制成就、徽章，更新驾照考试系统，设计专属活动，在常规化的游戏竞速中，玩家体验了新车款优化的驾驶性能，即产品的核心优势，也在线上的飙车竞速赛车中感受到了极速的激情和兴奋感，这对跑车而言是极佳的体验释放和记忆留存。这个过程中，品牌和GT R车型发生的是一个和用户的深度互动，玩家不仅了解新车型的外观，还会对车的使用感形成自己的独特见解，这对社交声量、二次传播都是有利的。
线下引爆话题，聚拢高人气
不止于线上，奔驰与《极品飞车ONLINE》的合作还进入了ChinaJoy、腾讯互动娱乐发布会等现场，立体展示GT R车型，拉启《极品飞车ONLINE》表演赛，也设计AR、游戏驾驶舱等方式给用户科技感的现场体验。除转化游戏粉丝之外，线下的游戏盛会是一个引爆社交话题，刺激用户持续关注本次合作战役的机会。配合几个时间节点和引爆点，相关广告也辅以在朋友圈、OOH等多渠道投放，来增加品牌曝光。
据梅赛德斯-奔驰代理商伙伴Wavemaker透露，和《极品飞车ONLINE》共同推出的《跑车文化环球之旅》获得超过8000万的点击量；线上展示广告和地铁铺广为此次战役增加了40亿的曝光；而通过线下活动，品牌则进一步触达到超过20亿的核心群体。
胖鲸洞察
梅赛德斯-奔驰从初涉电竞游戏市场到愈行愈远，丰富了奔驰“豪车”以外的标签，联结热血、酷、激情等游戏符号。奔驰深入年轻人热爱的兴趣圈层，弱化产品层面，转换成有趣的游戏体验。在年轻人心中获得认可和好感，是未雨绸缪地培养新一代消费族群，这是品牌的眼光与远见。同时，虚拟世界也在案例中展露出大的营销空间和潜力，浸入式的体验感，复合的感官体验，持续革新的技术，都等待着品牌去更好地融合，开拓新玩法。
品牌启示
2017年梅赛德斯-AMG迎来50周年，同年梅赛德斯-AMG品牌最强大的产品——全新梅赛德斯-AMG GT R在中国市场限量发售。恰逢中国最大网游运营商腾讯游戏为全球知名的竞速游戏IP《极品飞车ONLINE》“狂飙不限号”上线筹备年度传播计划。
- 将顶级车款植入游戏，突破了传统试驾活动参加门槛高、辐射范围小的限制，让玩家深度体验AMG产品的独特魅力，品牌好感度直线上升。
- AMG品牌同步利用腾讯系全平台运营推广优势，双品牌联合传播，大范围抢占潜在市场声量，制造1+1>2的推广效果，并通过触达关注游戏的年轻受众群体，进一步深化梅赛德斯-奔驰及梅赛德斯-AMG品牌年轻化。
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