总结 Executive Summary:

今年夏天，美特斯邦威MTEE（印花T恤）新一季新品上市，今年的主打T恤之一为复仇者联盟款。然而在如今复仇者联盟周边产品泛滥的情况下，品牌想要凭借一款T恤就吸引到年轻消费者的目光也并非是一件易事。为了帮助新品打开市场，提升新品知名度并吸引到年轻消费者的注意，品牌在此次以“人神共范”为主题的营销战役中，选择了与超级课程表、大姨吗、节操精选和叫个鸭子四款受时下年轻人喜爱的服务应用渠道进行深度合作。与传统代言和广告投放不同的是，品牌此次采用了共享经济思维的方式，通过与90后霸道总裁的跨界合作，既体现了品牌的强大、好玩，又借助了他们自身以及产品的影响力，覆盖到品牌主流消费群体，形成追风、关注。在实践上，除了邀请四款服务应用的创始人作为新品代言人，以他们自身的影响力带起话题外，品牌还与其进行了广告资源的互置，最终以零成本获得了价值165万的广告曝光。战役成功的吸引到了90后消费群体，帮助新品打开了市场，提升了知名度。

市场背景以及商业目标 Campaign Background

美特斯邦威MTEE在今年夏天强势回归，新一季的主打产品之一是复仇者联盟款MTEE。面对市场上众多复仇者联盟周边产品，品牌此次需要让MTEE在这众多的复联产品中吸引到90后年轻消费者的目光，帮助新品打开市场并提升新品在年轻消费者中的知名度。

在此次的营销中，品牌遇到的两大挑战为：

1.如何将“人神共范”的主题既能符合互联网思维玩起来，形成广度传播，同时又能直接明了地让消费者捕捉、吸收到品牌信息；

2.在复联铺天盖地的周边中，如何从众品牌中脱颖而出，吸引到90后主要消费群体。

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