美特斯邦威喊景瑜老公来美拍直播了，粉丝们会因此多买点T吗？

2016年3月21日，美特斯邦威在上海的旗舰店内举行发布会，宣布与迪士尼合作。美特斯邦威不仅请到了“鲸鱼老公”黄景瑜作为梦想大使特邀出席，也在美拍上进行了线上同步直播。

通常发布会结束后，那些正式而缺乏趣味性的新闻稿对年轻人吸引力不大。而直播给了年轻消费者第一时间眼见为实的机会，同步实时而不是滞后地了解现场的情况。直播也借助留言进行消费者互动，参与到活动中来，并让线上消费者自发传播UGC内容。通过APP实现的线上直播，以最快速度通过真实、相对客观地播报线下的事件调动起线上粉丝和用户的关注，热情，创造力，传播力。

鲜肉福利粉丝经济

此次美特斯邦威请到的梦想大使黄景瑜，2016年1月因主演总点击量过亿的校园耽美网络剧《上瘾》而被观众熟知。美特斯邦威选择他即是“因为够帅”，也因为他非科班出生的走红路径呼应了美特斯邦威 “不走寻常路” 品牌精神以及此次迪士尼合作系列的主题“美梦成真”。

从发布会现场的尖叫声也看到这位大使黄景瑜本身的人气，比起美特斯邦威的粉丝，前来围观发布会的显然是“鲸鱼老公”的粉丝占了绝大多数。黄景瑜在直播中问答中说道自己如果在公开场合说喜欢哪个人物，立马就会收到一系列相关的产品，因此比起在其他地方也有可能买到迪士尼合作T恤，黄景瑜同款字母“J”和同名字母“JY”的T恤显然更能打动支持他的粉丝，以及她们的荷包。正如Papi酱所说：“给自己的爱豆花钱，关荣！”直播主播也贴心地提醒了手机屏幕前粉丝，来门店买同款T恤就可以和鲸鱼老公穿情侣装，直击粉丝的少女心。

美拍直播云逛店，线下引爆线上

此次发布会通过美特斯邦威美拍官方账号进行线上直播。美拍不仅有90后作为中坚力量，更有高度活跃的00后用户正在崛起。此前其官方账号也放出黄景瑜的小视频，预告3月21日的直播活动，并发布了活动规则，美拍用户使用#美梦成真，瑜你同行#标签在美拍上发布与梦想相关的视频，点赞数前5名可获得签名T恤，吸引消费者用该标签创作视频。

直播的题目“黄景瑜带你参观美邦新品发布会”也是充分借助黄景瑜的人气。由于技术原因过程中有一次掉线，且美拍直播视频1小时的时限，所以此次直播分了两段，一段49分钟，一段40分钟，累计获得3万人次观看，216.6万个赞以及52660条聊天。当然其中很大部分观众还是冲着“鲸鱼老公”黄景瑜，黄景瑜出现在直播画面后，观众数直线上升，因此整个直播过程也围绕着黄景瑜现场的活动情况，直播主播大送粉丝福利，根据直播下方的留言，向黄景瑜提问。

通过直播画面，线上的粉丝就可以跟随着黄景瑜的脚步实现所谓的“云逛店”，黄景瑜试玩了店里的各个创意装置，浏览各个迪士尼系列的产品陈列。明星、主播、KOL通过直播，以自己的沟通方式和伴随着网络长大的95后消费群交流，让没有前往现场的观众近距离感受现场的布置、气氛和产品。

热门IP迪士尼吸睛带销量

美特斯邦威此次合作将推出新品的包括米奇经典系列、公主系列、漫威系列，以及独特的字母系列，还有现场个性化订制字母系列TEE恤。发布会现场，美特斯邦威旗舰店也被米奇、米妮、白雪公主巨型雕像等装饰品布置得充满童趣，92年鲜肉的黄景瑜也亲身尝试了互动装置迪士尼趣拍屋等。这些迪士尼主题的装饰陈列也能吸引一部分过往的消费者进店参观。

无论是美特斯邦威想要针对95后年轻群体，甚至再大一点的90后，80后等，迪士尼的各个系列都是充满趣味和童年回忆的经典之作，这个合作伙伴本身的魅力就足以为美特斯邦威带来不少的关注和粉丝。迪士尼系列如果成为爆款，即使对于营业收入利润的提升力度有限，但是可以营造话题，吸引消费者，并且带动其他产品的销量。对于服饰品牌来说，这种合作确实是屡试不爽。