奇扰扰 与日版高达9.2的豆瓣评分相比，中版《深夜食堂》给出了跳水一般的成绩——2.4分，就连去年深陷抠图风波的《孤芳不自赏》都比它高。不接地气的剧情及泛滥的植入广告是它饱受诟病的两个主要原因。对剧情及植入的吐槽与民间深夜美食故事齐飞了几乎半周。在前两集中露出最多的统一老坛酸菜牛肉面，因为与实际生活相差颇多收获了最猛烈的吐槽。那么多影剧都在做植入，为什么只有《深夜食堂》被骂得这么惨？花了大钱的品牌遇到口碑扑街，应该如何弥补？
同样是品牌植入，为什么《深夜食堂》如此遭人嫌弃？
刚结束的《欢乐颂2》大大小小共计48个植入，尽管因为剧集质量的下降和无处不在的品牌植入被观众笑称为《广告颂》，但也没有像中版《深夜食堂》这样引起如此强烈的批评及反感。究其原因，在于中版《深夜食堂》的植入对观众的体验造成了干扰。
以统一老坛酸菜牛肉面为例，在中国的夜宵文化里，人们是不会走进馆子吃一碗泡面的。实际生活中，泡面通常是懒得出门，在家随便解决一顿的选择。这恰恰违背了原版《深夜食堂》的精髓和IP粉丝最看重的东西：真实。娱乐资本论相关采访中透露出的信息可能揭示了失败的关键——剧中某个植入品牌的负责人提到，“说真的，我也没想到剧组竟然会答应那么多要求，毫无阻力”。剧组本应平衡艺术创作与商务合作之间的关系，为作品质量把关，实现植入品牌与作品的双赢，但从目前的表现来看，相关负责人并未做到这一点。
与之相反的是今年年初泸州老窖在《三生三世十里桃花》中的成功植入。为了不破坏观众的观剧体验，泸州老窖专门为这次合作注册了桃花醉这个酒类品牌，而不是直接植入神仙世界里不可能存在的泸州老窖。代理商世纪鲲鹏也在与胖鲸的访谈中提到，他们一直以来坚持的合作原则是在尊重作品、不破坏情节的基础上，为品牌带来最大的价值。桃花醉能取得成功的关键也在于对作品的尊重。
在《三生三世十里桃花》大热期间，雅诗兰黛的借势手法更为高明。在剧播出之前宣布女主角白浅的扮演者杨幂担任品牌形象代言人，借助杨幂粉丝的力量收割大量关注。作为化妆品品牌，雅诗兰黛比泸州老窖更难植入到剧情中，毕竟仙恋剧的女主不可能在谈恋爱时拿出唇膏。因此雅诗兰黛选择了以女主白浅的“桃花妆”为切入点，在戏外联合众多美妆KOL共同造势。配合“桃花妆”同时期推出的杨幂色、桃花色、甜幂色等唇膏产品一度卖到断货。
面对扑街的口碑，品牌是否有补救方法？
@酸爽宗师统一老坛 的微博并没有对网友排山倒海的吐槽做出任何相关回应。近几日发布的内容也主要以《夏至未至》和《深夜食堂》中的产品露出为主。同样，为“员工”在剧中安排了一个角色的安居客也选择了冷处理。反而是拥有电影版《深夜食堂》合作权益的青岛啤酒，首先做出了回应。
早在剧版播出之前，青岛啤酒就宣布发售印有“深夜食堂”LOGO的故事罐包装。在@假装在纽约“看了深夜食堂很生气，想征集一些你在小饭馆里遇到过的人和故事。”的微博发出后一天内，青岛啤酒就敏锐地捕捉到这一热点，通过微博平台征集“最代表中国的深夜100味故事”。邀请微博用户加话题#中国人的深夜食堂#参与讨论，并择优送出定制的深夜食堂故事罐。截至目前，话题阅读量超过500万，青岛啤酒也征集到很多走心的UGC内容。
在好奇心日报的采访中，负责青岛啤酒这次传播战役的天与空创意合伙人黄海波表示，“可以说，这个电视剧已经有点像广告合集了吧。不管是形式还是内容都有点过了。但我告诉你，对广告客户来说这样的形式其实是挺喜欢的。把广告娱乐化，变成了一个吐槽点。”
百威英博作为剧版《深夜食堂》的酒类合作伙伴，也是少数几个因为与剧情关联度高而幸免于难的品牌，但青岛啤酒却成功蹭到热点，夺走了部分消费者的注意力。
胖鲸洞察：
在传统的营销方法逐渐失灵的今天，能够有效聚集消费者眼球的内容营销被看作促进品牌与消费者沟通的好机会。品牌的涌入也导致影视剧市场近年来出现大量为了植入不顾剧情的例子。品牌作为金主爸爸虽然获得了曝光，但精明的观众早就因为体验及观感被破坏而弃剧，导致品牌花了大钱却无法收获预期效果，更不必说与消费者建立情感联结。
今天的营销代理商在帮助品牌衡量植入是否能够满足现阶段的传播需求时，会从片方的制作班底、演员阵容、受众分析、品牌切入点等多个维度为品牌方提供参考。胖鲸在与赞意互动共同合作的《娱乐营销新生态研究报告》中也曾提到，无论是影剧还是综艺合作，品牌需要深入到内容生产的过程中去，与内容创作者共同商讨可行的植入创意及场景，将传播点前置于内容。这样做不仅能够避免《深夜食堂》的违和植入，更能帮助品牌在戏外提前造势，带来更好的传播效果。
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