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Millward Brown在其首期2015年度“数字与媒体预测”中预计，消费者有望在2015年看到更多相互关联的信息，对电视广告起到辅助作用的提示信息和补充信息将越来越多地出现在台式机、笔记本电脑、手机和平板电脑等数字设备上。
第二屏幕同步广告通常利用听音技术来辨别电视上播放的广告，然后立即将广告信息投放到数字设备上。目前有很多公司都在提供此种技术，例如Civolution、Infectious Media、Mediasynched和WyWy。Millward Brown期待2015年能有更多广告商充分利用这个机会，采用这一方式推广其在线和社交媒体广告。
Millward Brown数字化全球品牌总监Duncan Southgate说，
“第二屏幕同步广告不仅能提高媒体效率、向消费者传递多重信息，而且它也是一种全新的叙事机会，品牌可以借此机会为那些刚刚收看了电视插播广告的观众提供更多附加价值。我们期待第二屏幕同步广告在2015年能够迅速发展。”
如今，越来越多的消费者在观看电视的同时还在使用多种设备，对于这一现象，营销人员应当感到振奋鼓舞。消费者同时使用其他设备有时是为了了解电视节目和广告的更多相关信息，有时则是在开着电视的情况下做其他事情。
Millward Brown“2014 global AdReaction”调查显示，消费者在看电视的同时使用另一数字设备的时间占到屏幕使用总时间的35%。但是，消费者往往都是在数字屏幕上做着与电视无关的事情。目前，仅有11%的多屏幕用户会主动利用数字设备来跟进了解一则电视广告，因此，营销人员必然会迫不及待地运用这种新技术为消费者提供跨屏幕联动体验，从而增强其宣传信息的影响力。
除了提高信息传递的有效性之外，第二屏幕同步广告还可以让品牌与消费者进行更深入的对话。举例来说，如果是一则汽车电视广告，它在播放结束后可以立即在第二屏幕上发出试驾邀请，或者将电视广告后续的情节发展放到网上，并直接在手机和平板电脑上发出行动号召。国际汽车品牌现代目前就正在使用这种技术。
第二屏幕同步广告可以在电视上播放竞争对手的广告时进行有针对性的数字化反制，从而“拦截”竞争对手的广告。它还为互补品牌提供了交叉推销产品的机会，例如，观看了伏特加电视广告的观众随后可能会在自己的数字设备上看到一则伏特加调酒饮料的广告。
从金融服务到快速消费品，同步技术在各行各业似乎都有广泛的吸引力，而且精明的广告商必定会将其纳为必备的营销工具。随着这种技术的普及，加上广告商逐渐认识到它对品牌和行为产生的影响，这种针对性营销形式的真实影响力将在未来一年中得到检验和衡量。
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Sourced by Millward Brown，Edited by SOCIAL ONE
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