名创优品2021Q2逆势开店303家，线上业务增长亮眼

2月25日，名创优品公布了2021财年第二财季未经审计财报。财报显示，2021财年Q2名创优品营收为22.977亿元人民币，同比下降18.1%，环比增长10.9%。扣除非经常性损益及汇兑损失后，第二财季的调整后净利润为1.5亿元，较第一财季的8,500万人民币，环比增长约70%。

从营收和利润上看，名创优品该季度表现符合市场预期。而通过其财报可以发现，这样的表现主要得益于其在全球市场范围内扩张门店的战略有关。同时，名创优品于潮玩市场的耕耘，也为其实现多元化创收提供了基础。

财报显示，截至2020年12月31日，名创优品在全球近90个国家及地区范围内的门店数量为4514家，其中中国有2768家，在海外有1746家。而截至2019年12月31日为4211家，截至2020年9月30日为4330家。

对此，名创优品的创始人叶国富表示，“很高兴看到国内业务实现了全面且令人鼓舞的季度业绩，同时我们的海外业务也在复苏的道路上向前迈进。在本季度，我们的全球商店网络增长了184家，这一年增长了303家新店。”

在2020年新增的303家门店中，2020年第四季度新增门店数184家，占全年新增门店数量的60%，开店步伐大幅加快。分市场来看，在该季度内，海外、国内新增门店数量分别为49家、135家，同比均超60%。

据统计，2020年下半年，名创优品先后在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰岛等国开设新店。

公司创始人兼首席执行官叶国富在“X-战略”中提到，2021年名创优品将加速海内外市场的持续扩张。

财报显示，截至12月31日，其消费会员数量已接近2800万。而在商业化方面，由线上渠道贡献的收入占总收入的比例为7%，同比增长123%，环比增长46%。

实际上，自2020年以来，受疫情影响，名创优品已经开始不断加码数字化。无论是探索无人商店，还是加强自营网点、小程序及各大电商平台旗舰店的投入，名创优品都在努力实现线上线下多渠道优势互补。

除此之外，名创优品也在不断为自身业务加码。2020年12月18日，TOP TOY全球首个梦工厂店在广州正佳广场开业，首月的客流量累计超过20万人次，工作日业绩稳定保持在10万元以上，客单价在200元以上。

在刚刚进军潮玩市场时，外界往往会将名创优品与泡泡玛特联系起来，其实二者存在一定差异。名创优品旗下子品牌TOP TOY定位为亚洲潮玩集合店，目前店内有HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等超过50个IP及潮玩品牌，超90%产品系与供应商合作。

相较于泡泡玛特，名创优品或许没有盲盒这一吸引点，却也少了IP后继无力的烦恼。

名创优品此前表示，已将“X-战略”定为了2021年的主战略，继续孵化子品牌，多元化经营，构建新零售平台。依托多品牌、多业态、多赛道占领年轻消费群体心智，打造像TOP TOY一样的新业务增长点。

展望未来，名创优品表示将持续聚焦美好消费大赛道，通过对零售行业的深刻洞察，探索新消费的未来发展和想象空间。公司预计，2021财年第三季度营收将在22亿元至24亿元之间，同比增长34.7%至47%。

总的来说，名创优品依托超高性价比的产品特性，及自身的运作能力，在全球受疫情影响的情况下仍旧逆势开张。此外，名创优品并未执著固守性价比这一点，而是通过孵化子品牌来实现自身产品的多元性，更是其想要通过创意和体验进一步抓住年轻消费者的体现。在名创优品的版图里，新零售平台型公司才是其更大野心的落点。

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