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为了让消费者了解到果粒加量这件事，美汁源果粒橙也是煞费苦心，声东击西设置悬念，创意视频视觉效果满分，然而搭调的高人气代言人，仍是视频以及微博运营成功的关键， 激发粉丝热情，让他们参与到互动中。
今年3月起，可口可乐旗下果汁饮料美汁源果粒橙携手代言人胡歌开启全新年度传播活动，通过层层创意和果粒橙总裁传递‘’果粒加量‘’的产品信息。
与易果生鲜跨界合作巧设悬念引出总代言人胡歌
3月14日易果生鲜贴出公告声称所有的橙子都下架了，原因是橙子的果肉消失了，一夜空“橙”，另有段子手薛之谦神助攻，发博问易果生鲜#果粒去哪了#，制造悬念。悬念破除后，顺势引出美汁源果粒橙新代言人胡歌。
2015年霸屏的胡歌人气毋庸置疑，他的粉丝大多是追求生活品质的年轻消费者，这与美汁源果粒橙的目标受众相匹配。胡歌日常生活中调皮和鬼马的个性也和果粒橙产品的属性非常搭调。
胡歌化身霸道总裁 创意视频表现果粒加量
在影视作品中证明演技实力的胡歌也在此次的电视广告中化身果粒橙霸道总裁新官上任。胡歌也发微博说“将挑战新角色”上任后，胡总裁首先出其不意地就下令“加果粒”，给消费者带来惊喜。
而视觉效果上，视频中飞艇运送了20000个鲜橙，橙子从天而降，汇聚成流，把办公室变成了橙子的海洋。二次元式的幽默表达和夸张的画面特效，让消费者直观地感受到果粒加量这个改变。
而第二个环节则是配合奥运主题，美汁源在5月先推出了巴西风情瓜拉纳风味限量，开启“果粒夏日大狂欢”，随着花絮动图陆续放出，6月6日胡歌总裁大狂欢片正式上线，胡歌带领员工走上街头，“让更多果粒席卷夏日“，城市都被热情的桑巴所感染。
利用代言人人气保持日常微博互动量
除了视频，美汁源还推出了互动小游戏以及五瓶限量版美汁源果粒橙瓜拉纳礼盒。而美汁源果粒橙围绕胡歌和果粒在微博上发起话题和互动贯穿始终，因为代言人的超高人气，转评赞都收获不错的成绩，同期线下的广告牌也全面铺开，美汁源成功地通过代言人提高粉丝对品牌喜好。
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