胖鲸
这是由可口可乐旗下品牌美汁源在2013年夏秋季推出的《分享阳光200天》整合营销战役，活动覆盖PC和无线端。此次营销的目的是最大程度在百度平台利用整合资源，做到品牌及活动的最大曝光，同时提升用户对品牌的好感度，进而转换为销售量。通过百度大数据发现，每天搜索天气的次数高达600万，搜索阳光图片的人数超…
这是由可口可乐旗下品牌美汁源在2013年夏秋季推出的《分享阳光200天》整合营销战役，活动覆盖PC和无线端。此次营销的目的是最大程度在百度平台利用整合资源，做到品牌及活动的最大曝光，同时提升用户对品牌的好感度，进而转换为销售量。通过百度大数据发现，每天搜索天气的次数高达600万，搜索阳光图片的人数超过150万，谈论阳光和天气的人达300万。基于大数据洞察，战役精准人群内容营销，强化“阳光”概念。除了在百度陈奕迅贴吧等定制表情外，活动还在百度图片关键词搜索显示及广告位上，用户只需通过手机对PC端二维码图片的扫描，点击手机上的橙子，橙子便可跳入PC 端页面，神奇好玩的双屏互动过程，打造出惊喜炫酷品牌体验，让用户自己感受到亲手摘下的阳光果粒橙。与此同时，还鼓励用户在美图和POCO上分享自己最阳光的图片，畅谈阳光感受。活动推广覆盖线上线下，针对美汁源的阳光推广需求，百度等平台力求让用户每一次的点击都与美汁源相关联。同时，这样的创新设计可以让用户了解到，美汁源果粒橙是有真实橙子果肉的美味饮品。有数据显示，上线一周，参与人数达到11万，互动参与度是行业平均水平的 20 倍。在百度与尼尔森联合做出的用户调查中，品牌好感度及购买意愿提升近 50%，品牌的创新科技与准确的市场定位为美汁源的这次活动画上了完美的句号。
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