胖鲸 
2015年1月1日，趁着新年伊始，玛氏旗下M&M'S结合品牌卡通形象“M豆家族”，在微信上推出了品牌专属的动态表情包。利用微信表情，M&M'S此次强势“入侵”消费者的微信聊天界面，旨在提高品牌认知度，同时使得活泼逗趣的品牌卡通代言人M豆深入人心，建立风趣又亲近的品牌形象，最终推动在新年期间零食品类中M&M'S巧克力豆的销售。
该套表情尚未在微信表情商店上线，消费者可以关注M&M'S微信公众号，点击聊天栏中的“下载表情”获取尝鲜，或直接点开好友发来的M豆表情也可便捷下载，实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到好友圈，形成自发的传播扩散。该款微信表情包内含有买买买、给跪了、带我飞等表情，紧跟近期的话题热点，更含有要红包、发红包、逗拜年等表情，恰适合新年聊天场景中的主题，难怪M&M'S会在下载页面号称这款表情是拜年秘密武器。
选择专属动态微信表情作为品牌营销战术，不仅可以借用表情意义的表达，形象化呈现品牌调性，传达品牌诉求；而且因为聊天表情天然存在于人际传播过程中，所以往往更贴近消费者互动感受，达到更好的传播效果。而此款M豆卡通表情的夸张逗乐，更是有助于有效激发消费者的使用兴趣与好感度。表情在聊天场景的反复出现中渐渐深化品牌印象，让消费者在不知不觉中形成了对品牌的购买偏好，助力在节假日的零食高发需求期间的销售。
值得一提的是，2014年10月，同是玛氏集团旗下的箭牌公司，为绿箭口香糖推出了微信上首款品牌动态表情，通过扫一扫绿箭产品上的条形码或关注绿箭微信公众号，即可免费获取。此次又利用相同手法推广同类产品，并更进一步寄期望于有助促进销售，可见玛氏在自家发掘的全新微信营销合作形式上已是收获匪浅。
据SOCIALONE观察，此款微信表情推出不久，虽未作重点推广，但已获得品牌粉丝的大力好评与传播，更有微博粉丝不舍评论道：“这微信表情只有180天有效期啊，就不能永久有效吗？”
扫一扫 下载M豆表情
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