一年一度的“母亲节”即将到来，品牌们当然也会抓住时机，以“母爱”的名义开展营销与推广。然而，在年复一年的广告攻势下，许多消费者早已对打着温情牌的各种营销见怪不怪，那么2016年的母亲节，品牌们在视频营销上又有哪些精彩的实践呢？
本期合辑，我们将结合几则风格迥异的“母亲节”广告，具体展示品牌们都选择以怎样的形式向广大母亲们“示爱”。
野兽派 x 小S——妈妈是世上最美的女人
野兽派的这则广告在轻快的节奏中开始，自诩为“愤世嫉俗型少女”的小S一边拍着广告大片，一边漫不经心的说着旁白，并随即谈到自己与母亲间的点点滴滴。
“为什么我们可以对非亲非故的人这么nice，却总会对最爱自己的妈妈不耐烦”，简简单单的一句话，不催泪不煽情，却触动了每一个曾几何时多少有些叛逆的孩子的心，然后小S告诉我们，“妈妈永远是世界上最美的女人”，野兽派也说：“妈妈永远是少女”。简单质朴的文案，却是对妈妈最美的祝福。
野兽派x小S “妈妈永远是少女”
SK-II——“触碰”之中的爱
相较之下，SK-II的母亲节广告就显得细腻温情了许多，以一个“触碰”的姿势着手，展现母亲在我们成长过程中所扮演的角色——不论是紧张、委屈还是不安，母亲始终都在我们身旁，用这样一个姿势鼓励我们，安慰我们。
所以，在这样一个感恩的节日里，SK-II也准备了回馈母爱的盛礼，并鼓励广大消费者以母亲呵护我们的方式来关爱母亲，用以感谢母亲在我们成长中所付出的一切。
SK-II “触碰”
苹果——手机里的妈妈
几天前，苹果也借着母亲节之际，推出了一则全新的iPhone拍照系列广告——“手机里的妈妈”。
与以往的拍照系列广告不同，这一次的广告中没有任何语言叙述，而只是在背景音乐中静静展示了一系列“母亲和孩子”的照片与短视频，我们看到了不同年龄，不同肤色，来自世界各地的平凡的母亲和她们的孩子。
通过这样一组普通却动人的图片影像，苹果向我们传达着：不论何时何地，母爱都是一种跨越语言和文化的表达，而iPhone也会一如既往的在你身边，帮助你记录下这些充满温情的点滴瞬息。
苹果 “手机里的妈妈”
PANDORA——有些事就我们懂
大概，每对母女间都有些奇妙的小默契，旁人看来难以理解，母女之间却可以会心一笑，所以潘多拉就携手一条视频，通过这样一个有趣的角度，为我们带来了一则温暖俏皮的广告“有些事就我们懂”。
“一个人有强迫症招人反感，两个人有强迫症带来美感”；“我们一激动，不是红眼眶，而是红耳朵”。这些温馨的片段令每个人会心一笑，想起了自己和母亲之间的默契瞬间。既然如此，那么就把潘多拉美丽的母亲节特别款献给每位“独特的母亲”吧！
潘多拉 “有些事就我们懂”
宝洁——强大的母亲
这次，宝洁选择了几位竞技运动员为主角，通过他们的视角展现母亲节的主题。这几位不同肤色，说着不同语言的运动员站在竞技场上，满怀紧张与不安，然后回想起儿时的记忆。曾经那些时刻，自己恐惧、软弱、无助，而每一次，都是母亲站在身旁，保护着年幼的自己，正因如此，今天的我们才能以强大的姿态站立在赛场中，赢得胜利与荣耀。
一贯善于情以动人的宝洁这次也不例外，通过“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”的主题，表达了对每一位母亲真诚的敬意，同时也声称宝洁品牌对自己能为这些伟大的母亲提供助力而感到骄傲。
宝洁 “每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”
方太——世上最强大的智能
方太的这则广告充满着科技感与时尚感，从一个功能强大到逆天的“主动式厨房智能”开始讲述，我们在惊诧与感叹中不免也有些“不明觉厉”——这不是在宣传人工智能吗，和母亲节有什么关系……
然而，在展示完人工智能几乎无所不能、近乎完美的强大性能后，视频在最后问我们：“史上最强大的厨房只能，想即刻拥有吗？”不等我们做多反应，方太就告诉我们：其实，我们早已拥有，那就是我们的母亲，“世上最强大的智能，就是妈妈的爱”。
视频长达六分钟的铺垫在这一刻真正烘托了主题，方太则通过“母亲”角色与厨房之间的关联，巧妙传达了对每一位母亲的赞美与祝福，同时也传递了品牌“因爱伟大”的理念。
方太 “最强大的智能”
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hanna.zhou
